Fecha de Publicación
2007
Afiliación: 

Thomas Tufte es un reconocido investigador en campos como la comunicación para el cambio social, la sociología de los medios, el edu-entretenimiento y el monitoreo y evaluación de intervenciones de comunicación. Es profesor del departamento de Comunicación, Periodismo y Ciencias de la Computación de la Universidad de Roskilde (Dinamarca).

En este artículo Tomas Tufte nos invita a apreciar mejor las intervenciones de tipo edu-entretenimiento (e-e), a través de una reflexión más a fondo y una clarificación conceptual. Propone una aproximación al análisis del proceso de construcción de sentido de las audiencias, sugiriendo nuevas formas de evaluar cómo las intervenciones de tipo E-E influyen sobre ellas. 

¿Cómo podemos mejorar nuestra comprensión del proceso de construcción de sentido de las audiencias? se pregunta Tufte. Entendemos la construcción de sentido como la producción de significado, el cual es articulado por las audiencias partiendo de las televidencias que hacen de un programa o género específico, en este caso, de las soap operas.

Tufte sugiere que la teoría de la mediación, puede ser usada productivamente para incrementar el entendimiento de los procesos de construcción de sentido de las audiencias, y mejorar la comprensión de la relación dinámica entre medios, cultura y vida cotidiana. 

Las mediaciones son el conjunto de influencias que estructuran, organizan y reorganizan el entendimiento de la realidad vivida por la audiencia. La mediación es la dinámica en la cual el sentido es construido en el proceso de la comunicación.

La etnografía de audiencias es la metodología propuesta para evaluar la manera en que las audiencias construyen sentido a partir de los programas e-e, desarrollo que se ha visto en la tradición de los estudios cualitativos de audiencias.

Tutee propone mostrar los usos de esta metodología recobrando un estudio realizado sobre la popular telenovela brasileña “A Rainha do Sucata” (La Reina Chatarra)

Fuente: 

Artículo publicado en la Revista Nueva época, núm. 8, julio-diciembre, 2007, pp. 89-112. Issn 0188-252x