Los medios de comunicación en la promoción y en la reducción del consumo de tabaco

Esta investigación publicada en el mes de agosto por el Instituto Nacional del Cáncer de Estados Unidos, se sitúa en la confluencia de tres tendencias importantes del siglo pasado: el crecimiento de los medios masivos de comunicación, el aumento concomitante del consumo de cigarrillos como fenómeno social y, más recientemente, las investigaciones para comprender y para disminuir la carga de la enfermedad provocada por el consumo de tabaco.

Los cigarrillos son un producto de la era de los medios masivos de comunicación; el arte y la ciencia de la comunicación masiva, así como el marketing masivo fueron cruciales para el crecimiento del consumo de tabaco en el siglo pasado. Sin embargo, al mismo tiempo, los medios de comunicación han contribuido de manera significativa a una disminución de aproximadamente el 50% en la prevalencia del hábito de fumar que tuvo lugar en las últimas cuatro décadas.