2005

La campaña "Alto a la violencia contra las mujeres" fue desarrollada por el Instituto Nacional de las Mujeres en México como parte de sus actividades en el área de erradicación de la violencia de género. El lema de la campaña fue "El que golpea a una, golpea a todas". Entre noviembre y diciembre de 2005 se llevó a cabo la evaluación de la campaña, mediante un sondeo de opinión que permitiera evaluar la eficacia de la promoción y difusión en medios masivos y complementarios.

La evaluación se desarrolló mediante encuestas telefónicas y buscó medir la efectividad, penetración de audiencia y el impacto de las campañas publicitarias del Instituto Nacional de las Mujeres, así como de promoción y difusión del INMUJERES en las ciudades muestra. Específicamente se buscó determinar el nivel de impacto conocimiento e imagen percibida del Instituto Nacional de las Mujeres, a través de su campaña “Alto a la violencia contra las mujeres”.

Para el sondeo de opinión telefónica de la campaña "El que golpea a una, golpea a todas" se entrevistó vía telefónica a una muestra de 1200 mujeres entre los 15 y 65 años de edad, residentes en 8 ciudades y de 3 diferentes niveles socioeconómicos.

Las entrevistas se llevaron a cabo del día 29 de noviembre al 15 de diciembre de 2005. Las llamadas se hicieron de forma aleatoria, con base en los directorios locales. Como apoyo se utilizó la información de INEGI del censo del 2000 cruzando las variables necesarias para aproximarse a conocer las zonas del nivel socioeconómico objetivo, ubicando el código postal y haciéndolo coincidir en los directorios.

Para realizar el análisis se consideraron los siguientes criterios: 8 ciudades, 3 niveles socioeconómicos, 5 rangos de edades y 23 preguntas (abiertas, cerradas y mixtas)

Las principales conclusiones obtenidas a partir de los resultados son:

• El estudio indica que la campaña “Alto a la violencia contra las mujeres” tuvo un nivel de penetración sobre la muestra de un 85% en forma espontánea y 3.7% la recordó con ayuda; esto quiere decir que de un total de 1200 mujeres encuestadas, 1,065 tuvieron conocimiento de esta campaña.
• La labor creativa de las imágenes de la mujeres golpeadas, fue exitosa, ya que las encuestadas las han encontrado impactantes a pesar de que al verlas se despertaron emociones posiblemente no muy gratas como coraje, tristeza, impotencia; pero en un sentido racional se percibe un gusto por la campaña, por tratar públicamente estos temas; las mujeres se sienten alentadas, apoyadas y solidarias para poder denunciar la violencia hacia la mujer y comenzar a erradicarla de la sociedad.
• En cuanto a los medios de difusión de la campaña, la televisión ha sido el medio publicitario de mayor impacto por su nivel de audiencia, además de la cobertura que algunos noticieros dieron, apoyados con INMUJERES como promotores de la campaña.
• Los demás medios donde los gráficos aparecieron, también han sido efectivos dado que los niveles de audiencia, alcances y repeticiones de los anuncios son proporcionales en las diferentes localidades y tienen representativos porcentajes de menciones en el estudio.
• El nivel de asociación en forma espontánea que las encuestadas tuvieron de la campaña para con su promotor el Instituto Nacional de las Mujeres todavía es bajo, a pesar de estar presente en los anuncios con logotipos y nombre, realmente fue más impactante el mensaje que el conocer quien lo promueve, pero esto constituyó una limitación de su eficiencia.
• El INMUJERES muestra un buen nivel de posicionamiento; al preguntarles directamente a las mujeres si lo conocen o han escuchado algo sobre él, un 51% de las menciones fueron afrimativas.
• Las encuestadas manifiestan que el problema de la violencia hacia su género es una realidad y les parece positivo que se tomen acciones al respecto, primero por parte del gobierno, ya que la familia (en la mayoría de los casos) las ha apoyado en estas situaciones, y creen que es un buen momento (a raíz de estas campañas) para unirse y hacer cohesión con las entidades para educar, establecer penas más severas y fomentar el valor a la denuncia adecuada (el estudio mostró que muchas mujeres no tienen idea de donde denunciar, aunque el 96% de la muestra dice que sí denunciaría).
• El mensaje es pertinente, como lo muestra el 58% de las mujeres que dijeron haber visto los anuncios y afirmaron que el principal mensaje de la campaña es que “quien sufre de violencia debe tener el valor de denunciar” y por lo mismo podrían recurrir al teléfono del INMUJERES para denunciar.
• Se recomienda incrementar la difusión de la línea telefónica del Instituto, ya que si bien el 38% de las encuestadas sabían que existe el número, sólo el 3% ya contaba con él.
• Las instituciones del gobierno federal han logrado. a través de sus campañas en medios y su propio desempeño, un posicionamiento importante, ya que el 84% de las encuestadas piensa que el gobierno del presidente Vicente Fox está trabajando para que las mujeres tengan más igualdad de oportunidades y exista una cultura de la no violencia y no discriminación.