Entre 1983 y 1985, Population Services International efectuó en Bangladesh un programa comunicacional intensivo en conjunto con un
programa de ventas subvencionadas que aumentó la disponibilidad de píldoras anticpnceptivas y preservativos. Los
objetivos generales de la campaña motivacional de planificación familiar eran:

• Actualizar la latente demanda de contracepción;
• Ayudar a crear una demanda por planificación familiar entre las parejas
  que estaban en edad reproductiva; y
• Motivar a aquellas, que por algún u otro motivo, aún se resistían al
  concepto de planificación familiar.

Se distribuyeron paquetes de preservativos a poblaciones de bajos ingresos, fuera de alcance y no atendidas, para permitir que las parejas que estuvieran listas para aceptar la contracepción moderna obtuvieran acceso a ella.

La campaña motivacional identificaba a los hombres rurales como el público beneficiario primario; las mujeres rurales y a los hombres urbanos, como públicos beneficiarios secundarios y a los líderes de opinión y otras personas influyentes, como el público beneficiario terciario. El estudio cualitativo identificó “puntos de resistencia” que dificultaban la adopción de la planificación familiar incluso entre los que no deseaban tener más hijos. Los resultados del estudio confirmaron que los esfuerzos anteriores de IEC habían logrado generar una conciencia casi universal del concepto de planificación familiar. Sin embargo, los públicos beneficiarios aún no habían internalizado los beneficios de la planificación familiar. Las parejas mencionaban motivos religiosos, la falta de comunicación entre los cónyuges, el temor de efectos perjudiciales para la salud y la ignorancia acerca de las opciones anticonceptivas como explicaciones para no usar métodos anticonceptivos.

Por estas razones, los mensajes posicionaron los anticonceptivos modernos como de uso seguro y alentaron a los esposos para que trataran el tema de la planificación familiar con sus esposas y que eligieran el método más adecuado para ellos. Los mensajes también recalcaban los beneficios personales, económicos y de salud de la planificación familiar. Dado que los anticonceptivos eran más accesibles a través de distribuidores de ventas subvencionadas, las parejas tenían la oportunidad de tomar medidas en respuesta a los mensajes acerca de la opción contraceptiva.

La campaña utilizó múltiples medios de comunicación, como comerciales radiales, un dramatizado radial (radionovela), y se exhibieron películas en televisión, salas de cine y en camionetas de cine móvil.

La campaña de comunicación aumentó las actitudes positivas respecto a los métodos anticonceptivos del 61% en 1983 al 74% en 1985. El número de entrevistados que activamente había averiguado sobre la planificación familiar en los últimos seis meses, aumentó del 11% en 1983 al 19% en 1985. Hubo un incremento en la proporción de entrevistados que trataron la planificación familiar con sus cónyuges (del 34% al 38%), con cambio definido en el contenido de las conversaciones, del tema general de las ventajas de una familia reducida a temas más específicos, como el uso de métodos anticonceptivos específicos.

Durante el período de dos años, la conciencia y el uso de los métodos anticonceptivos modernos aumentó en forma significativa entre los entrevistados de la encuesta, con resultados análogos a los obtenidos en las Bangladesh Contraceptive Prevalence Surveys (Encuestas de Difusión de Contraceptivos en Bangladesh) de 1983 y 1985. La conciencia de métodos anticonceptivos aumentó del 78% al 84% para las píldoras orales y del 52% al 65% para los preservativos. El uso actual de la píldora aumentó del 4% al 5% y del 4% al 6% el uso de los preservativos aumentó del 4% al 6%. El uso actual de cualquier método moderno (como píldoras, preservativos, métodos vaginales, tubectomía, vasectomía y dispositivos intrauterinos) aumentó del 14% al 25%.