Context
El sentido central que impulsó esta campaña fue promover la comunicación entre adolescentes y jóvenes y el diálogo con sus padres, sobre sexualidad, enfermedades de transmisión sexual, aproximándolos a la realidad de las personas que viven con VIH y sida. Se desarrolló en el marco del Proyecto Fortalecimiento de la Prevención y Control del Sida y la Tuberculosis en el Perú, con el apoyo del Consorcio por el Desarrollo de Adolescentes y Jóvenes y la Red Sur Vida.
El diseño y ejecución de la estrategia de comunicación sobre VIH y Sida dirigida a adolescentes y jóvenes estuvo a cargo de la Asociación de Comunicadores Sociales Calandria y a través del programa se dio participación a 8.000 jóvenes de San Juan de Miraflores, Villa María del Triunfo y Villa El Salvador (distritos del sur de Lima, Perú), quienes participaron activamente mediante talleres y elaboraron su propia campaña de comunicación frente al tema.
5750 adolescentes y jóvenes de Lima Sur expresaron sus opiniones e iniciativas, en las consultas ciudadanas y conversatorios , acerca de cómo vivir su sexualidad adoptando estilos de vida saludable que eviten las ITS, el VIH y el sida.
Methodologies
- La calidad y la empatía lograda por el módulo de sensibilización con relación a las y los adolescentes y jóvenes, comprueba la validez del enfoque comunicativo de Calandria incorporado en la estrategia de sensibilización pública del consorcio: partir de las percepciones, sensibilidades y vivencias de las audiencias para crear productos comunicativos entretenidos, educativos y provocadores de diálogo. Esta experiencia ha permitido consolidar la metodología de creación participativa, enriqueciendo el proceso con diferentes espacios de expresión, opinión y consulta a las audiencias.
- La respuesta positiva de las y los adolescentes en los espacios de comunicación generados por la campaña y su fluida interacción con los mensajes centrales de la misma demuestra el valor de la participación de promotores adolescentes y jóvenes durante el proceso de diseño y ejecución de una campaña como esta, debido a su cercanía al lenguaje, sensibilidades, racionalidades y vivencias de sus pares.
- Persuadir a personajes del espectáculo, que tienen amplia aceptación y capacidad para ser escuchados por adolescentes y jóvenes, para que se adhieran a una campaña de comunicación como la creada por las y promotores es una estrategia que permite incrementar la presencia pública de los mensajes de la campaña en medios de comunicación y hacerlos más atractivos para una audiencia como la adolescente y joven.
- La alianza con instituciones locales como las municipalidades, las redes de servicios de salud, las ONG, las organizaciones de jóvenes y las escuelas -más aún si ya tienen una experiencia previa de trabajo en red- incrementa la cobertura de una campaña de comunicación, diversifica su oferta de actividades y ofrece mayor sostenibilidad a las actividades de sensibilización realizadas.
Resultados
Las instituciones públicas y privadas del país dedicadas a la adolescencia y juventud tienen a su disposición un módulo de sensibilización pública (video “Cerca del Cielo”, plegable informativo “Vive tu sexualidad sin paltas” y la guía de uso para video conversas) que aborda la temática de sexualidad y prevención de ITS, VIH y sida; módulo elaborado a partir de las percepciones, sensibilidades y vivencias de adolescentes y jóvenes, validado en 62 sesiones de video conversa dirigidas por promotores adolescentes y jóvenes, y con contenidos aprobados técnicamente por el Ministerio de Salud.
A través de la campaña se formó un equipo de 29 promotores adolescentes y jóvenes en Lima Sur capacitados en el diseño y realización de campañas de comunicación. Jóvenes que ahora cuentan con la experiencia práctica en la conducción de dinámicas de video conferencia y el diseño y la realización de actividades de sensibilización pública, y constituyen un recurso humano calificado en la localidad para multiplicar la realización de estas actividades.
Personajes de amplia aceptación entre adolescentes y jóvenes, como la artista mexicana Julieta Venegas y el grupo de rock peruano Cementerio Club, se adhirieron a la campaña diseñada por las y los promotores adolescentes y jóvenes. Además los mensajes de la campaña creados por las y los promotores adolescentes y jóvenes lograron una amplia presencia en la prensa, la radio y la TV, calculada en más de 65,000 personas que interactuaron de manera constante con los mensajes de la campaña mediante dos estaciones de radio de una importante llegada a la audiencia adolescente y joven.
La campaña de comunicación en Lima Sur ha involucrado, a 8000 adolescentes y jóvenes de 3 distritos del sur de Lima (Villa María del Triunfo, Villa El Salvador y San Juan de Miraflores), que fueron sensibilizados acerca de vivir su sexualidad previniendo las ITS, el VIH y el sida, mediante su interacción con los mensajes de la campaña (video conversas con “Cerca del Cielo” y lectura del acordeón informativo).
Contacto
Javier Ampuero Albarracín
Coordinador del Proyecto Acción en SIDA
Asociación Calandria
Dirección: Jr. Cahuide 752, Lima 11, Perú
Tel: (00511) 266-0732
Fax: 471-2553
Email:accionensida@caland.org.pe
O visite la página web del Acción EN SIDA.
fyfvvuy
ME PARECE MUY BIEN QUE SE TRABAJE CON JOVENES PROMOTORES
son tarados
Me ha llamado mucho la atención de estrategia de trabajo diseñada para la elaboración de la campaña, utilizando un enfoque de abajo hacia arriba en su diseño, contando con la participación de los y las jóvenes en el mismo. Felicitaciones. De tods maneras, voy a contactar con la entidad porqeu tengo algunas dudas al respecto sobre un trabajo similar que estoy realizando en Canarias, España. No obstante, sino pudiera hacerlo, por favor darme una señal al correo: olgabernedo@hotmail.com
muchas gracias pero no me sirtvio para nada asi que gracias pero no gracias