La campaña ha producido una serie de anuncios de servicio público (PSA, por su sigla en inglés), de rotación permanente de los medios de comunicación de la región, particularmente en aquellos que están dirigidos a la juventud. Esos espacios alientan a los jóvenes a tomar medidas para evitar infectarse con el VIH, a conversar abiertamente con sus padres, maestros y amigos acerca del virus, mantenerse informados, usar protección y hacerse exámenes de laboratorio. Personajes como Jamie Foxx, Queen Latifah, Jimmy Cliff, Elton Jhon, Ruppie, T.C., Elephant Man y jugadores de la NBA, han protagonizado algunos de los anuncios de la campaña. Un componente muy importante de la estrategia es producir y distribuir materiales libres de derechos entre redes comprometidas con el tema.

Como complemento de los PSA, la campaña ha diseñado un sitio web - www.iliveup.com - con información ampliada sobre la enfermedad, recursos locales disponibles para quienes quieren saber más o hacerse la prueba de VIH, y espacios abiertos para que los jóvenes relaten sus historias frente al virus. El sitio contiene también sugerencias y links a recursos específicos para aquellos jóvenes que quieran participar de manera activa en al respuesta de su comunidad al VIH/SIDA. Todos estos recursos están disponibles en formatos animados, juegos y tests adecuados al lenguaje del público meta (jóvenes y adolescentes de entre 15 y 24 años).

VIH, juventud.

Live Up hace un énfasis particular en la responsabilidad individual para detener la epidemia del VIH/SIDA. Su propósito es unir a la pobración caribeña en torno a un mensaje de esperanza que inspire y motive a plantear alternativas frente a la enfermedad. Este mensaje es transmitido como una serie de pasos de un mismo proceso de la siguiente manera:

• Infórmate: ponte al tanto sobre el VIH/Sida.
• Házte la prueba la prueba: es la única manera de estar seguro sobre tu estado serológico.
• Protéjete: la protección individual significa protección de los demás. Usa preservativo y limita el número de parejas sexuales.
• Habla: establece diálogos fluidos con tus padres, amigos y familiares en torno al VIH/SIDA.
• Actúa: Involúcrate con las acciones de tu comunidad.
• Respeta: No discrimines ni estigmatices.

Los primeros anuncios y materiales informativos de Live Up fueron lanzados en marzo de 2007 durante la Copa Mundial 2007 de Críquet, evento en el que se puso de relieve la situación de los niños y los jóvenes que viven con el VIH o que están afectados por el virus. Mediante las actividades que se llevaron a cabo en el marco del acontecimiento más importante de este deporte, el Consejo Internacional de Críquet (ICC) respaldó la Campaña "Únete por la niñez, Únete con la juventud, Únete para vencer al SIDA", que fue puesta en marcha en 2005 por UNICEF, ONUSIDA y otros aliados. Tanto durante el partido inaugural como durante la final, los jugadores y demás miembros de todos los equipos llevarán la cinta roja y azul de la campaña, y los jugadores visitaron programas que brindan apoyo a los niños y los jóvenes afectados por el VIH.