La campaña lanzada de forma oficial el 26 de julio de 2006, encamina sus primeras actividades a levantar un sondeo para conocer los gustos y preferencias de las madres embarazadas en torno a los medios y mensajes de comunicación más efectivos, así como sus conocimientos sobre el tema; y, sus preocupaciones.

Posteriormente, se produjeron hojas volantes, dípticos, trípticos, un manual con láminas para consejería destinado al personal de salud, piezas para TV (spots e historias de vida), cuñas para la radio, botones, materiales impresos para la prensa nacional y materiales para voceros oficiales.

Los anuncios breves de servicio público se emplean para exhortar a las mujeres embarazadas a que se hagan la prueba de detección del VIH y reciban tratamiento en caso necesario.

VIH, niñez, juventud.

La iniciativa ha elevado el nivel de conciencia sobre el VIH/SIDA en el Ecuador, donde el número promedio de exámenes del VIH a mujeres embarazadas prácticamente se había duplicado para fines de 2006. Hasta octubre de ese año, los exámenes indicaron que 170 embarazadas estaban infectadas con el VIH, y 148 ya recibían tratamiento, lo que disminuye el número de niños y niñas ecuatorianos en peligro de nacer infectados con el virus.

Por las limitaciones que tiene una campaña para provocar cambios de comportamiento en el público, su enfoque es el desarrollo de un proceso sistemático y de mayor permanencia para que las madres embarazadas y sus parejas se sensibilicen y se realicen la prueba de detección del VIH, para tomar decisiones tendientes a mantener su salud y fundamentalmente para evitar la transmisión madre-niño.