Antes del lanzamiento de la campaña, se organizaron una serie de grupos focales con adolescentes de ambos sexos y sus padres, madres y tutores de clase socioeconómica media baja. Los grupos fueron segmentados por sexo, edad (10-12; 13-15; 16-18; padres/madres), y exploraron las experiencias de los mismos adolescentes, las presiones sociales que estaban sintiendo, y sus necesidades en términos de información o apoyo. Los resultados permitieron identificar el lenguaje comúnmente utilizado por los adolescentes y sus padres o madres, y de allí surgieron las pistas para el desarrollo creativo de la campaña.

Una vez alcanzados estos resultados, se elaboró un resumen creativo y se lanzó una licitación a las agencias de publicidad. Mabalo Publicidad fue seleccionado para desarrollar la campaña de jóvenes, y Leo Burnett para desarrollar la campaña dirigida a los padres. Todas las ideas creativas y los materiales de la campaña fueron validados con las respectivas poblaciones meta durante toda la etapa de desarrollo de la campaña. Organizaciones no-gubernamentales y gubernamentales que trabajan con adolescentes participaron también en la validación y revisión de los diferentes materiales de la campaña.

La campaña dirigida a los adolescentes fue diseñada específicamente para jóvenes con edades de entre 10 a 14 años. Incorpora el lenguaje y las experiencias de los adolescentes mediante un grupo de amigos animados en forma de muñequitos. Incorpora también el género musical de reguetón con la interpretación del cantante popular Don Miguelo. Los mensajes de todos los materiales enfatizan la idea de esperar hasta que uno esté listo, resistirse a la presión de los amigos, novios o parientes, reconocer las consecuencias de la relación sexual, y hablar con los padres acerca del sexo.

Como materiales se incluyen:

• 2 spots de televisión y radio
• Canción de regguetón por Don Miguelo
• Video clip con Don Miguelo
• Valla “Parque Tropical”
• Stickers (2 versiones)
• Afiches (3 versiones)
• Folleto de información

La campaña dirigida a los padres, madres y tutores fue diseñada para provocar una reacción entre los adultos a cargo de jóvenes y adolescentes (padres, madres o tutores), para que realmente hablen con sus hijos e hijas de la sexualidad. Bajo el lema “Habla con Tus Hijos e Hijas de Sexo: El Silencio Es Peor”, la campaña incluye:

• Spot de TV
• 2 spots de radio
• Vallas (3 versiones)
• Afiches (3 versiones)
• Folleto informativo

VIH, niñez.

Ambas campañas estan siendo diseminadas a través de los medios masivos locales y grupos que trabajan con adolescentes y/o sus padres, desde febrero de 2006. Todos los materiales de la campaña hacen referencia a la línea nacional de información SIDA, la cual tiene consejeros capacitados que pueden contestar preguntas y referir a padres y adolescentes a servicios adicionales de apoyo. Existe también un sitio Internet (www.sejevi.org/) de referencia, dónde pueden conseguir más información y acceder los materiales de la campaña.