El marco de comunicaciones se elaboró bajo el siguiente encuadre:

Para lograrlo se optó por resignificar las relaciones de pareja homosexual, mediante la presentación de dos jóvenes en situaciones “cotidianas” diversas sobre las que es posible inferir una relación “estable” y “duradera”.

El equipo diferenció la finalidad y uso de cada material de la siguiente manera:

• Afiche con hombres homosexuales: Aparece una pareja de varones sentados, cada uno con un condón en la mano. El afiche contiene el mensaje: “ni soñando lo olvides”, acompañado del lema de la campaña, “NO DA...SIDA, ¿de qué lado estás?”. Adicionalmente, fueron producidos otros dos afiches con el mismo mensaje: uno dirigido a jóvenes, y otro a mujeres y varones. En total, se imprimieron 5.000 ejemplares de cada uno.
• Anuncios de televisión: Los tres anuncios de televisión tienen 30 segundos de duración cada uno y, por separado, se dirigen a hombres homosexuales, mujeres y jóvenes. El anuncio empieza con dos hombres jóvenes que se conocen en una discotienda. Luego se les ve en varios espacios públicos como un parque o un centro comercial, siempre en actitud de complicidad. Finalmente, pasan a un ambiente íntimo. Uno de ellos trata de encontrar un condón y como no lo halla inmediatamente se despierta asustado. Busca en el bolsillo y aparece el condón. En ese momento, el locutor dice “ni soñando lo olvides” mientras ya en la vida real la misma pareja aparece compartiendo una taza de café. El anuncio concluye con el lema “NO DA, SIDA, ¿de qué lado estás?”. Con esta historia, se procuró cuestionar el estereotipo de que las relaciones entre hombres homosexuales son efímeras y casuales.
• Anuncio de radio: Con una duración de 30 segundos, los anuncios de radio permiten escuchar una conversación entre dos personas, donde una de ellas cuenta cómo conoció a su pareja estable. Se trabajaron tres versiones: una para hombres homosexuales, otra para mujeres heterosexuales y la tercera para varones heterosexuales. Se emitieron durante tres meses.

VIH.

Diversos estudios ayudaron a definir los contenidos y las particularidades de las poblaciones objetivo de la campaña, entre ellos el de la Liga Colombiana de Lucha contra el Sida (Liga Colombiana et al, 2000) y el Estudio Centinela Nacional de Salud (2000).

Según los evaluadores de la campaña, una de las lecciones aprendidas de esta experiencia tiene que ver con la importancia que se le debe dar a los términos de referencia para las agencias publicitarias. Esta campaña mostró cuán necesarios son los talleres de sensibilización para los publicistas, debido a que ellos tienden a reproducir el imaginario social de muerte y estigma.