Kalyani –que significa “proveedor de bienestar”- es concebido como un programa de entretenimiento, participativo, basado en necesidades, multisegmentado e interactivo, que busca cambios en el comportamiento y acciones sociales. El programa experimenta con diferentes formatos, basados tanto en experiencias de campo como en estudios, y con estilos variados de presentación, busca alcanzar una comunicación de dos vías. Kalyani es emitido desde las capitales de los 9 estados más poblados de la India (cubriendo todo el estado), lo mismo que desde estaciones sub-regionales (de modo que la población local se relacione mejor con el programa). Se busca llegarle a tantas personas como sea posible.

Kalyani utiliza principalmente la televisión (canales de servicio público) para crear una comunidad de buenas prácticas, que fomente la conciencia e inspire actitudes y comportamientos de salud positivos Desarrollado mediante la colaboración entre los diseñadores de políticas, proveedores de servicios, y programadoras, este programa de eduentretenimiento trata temas relacionados con estigmatización, discriminación, y tratamiento – además de muchísimos otros temas de salud- mediante cuñas, canciones,  y segmentos informativos con la participación de expertos.

El programa también coordina charlas con representantes electos y funcionarios del gobierno, médicos, académicos, y otros expertos. Incluye mensajes de trabajadores de la salud y de líderes locales, consejos (como el de utilizar toldillos impregnados con insecticida para protegerse de los mosquitos en la época de las lluvias), dramatizados y obras de teatro cortas. Kalyani tiene el formato de un reality, en el cual médicos visitan áreas rurales para interactuar en forma directa con los habitantes de las aldeas.  El formato de magazín busca involucrar a los televidentes y fomentar su participación a través llamadas, cartas, concursos, competencias semanales de preguntas, y un premio mensual al mejor lema. El programa de media hora está dividido en segmentos de 2 a 5 minutos, en el que elementos como música, danza, consejos de salud, y cartas de la audiencia se entremezclan con informacion más seria, haciendo que  ver el programa sea tanto entretenido como educativo.

Uno de los creadores de Kalyani explica que “para crear una comunidad de buenas prácticas, tenemos cuidado de dar consejos y soluciones simples, prácticas y fáciles de replicar. De hecho, Kalyani le dedica al problema sólo el tiempo necesario para describirlo, y luego describe a fondo la forma de solucionarlo. Aunque los comentarios sean hechos por expertos, el lenguaje utilizado es el cotidiano – fácilmente comprensible y fácil de repetir, lo que significa que el consejo del experto se convierte en tema de las conversaciones cotidianas entre miembros de la audiencia a la que se quiere llegar. Mediante una creativa planeación de los contenidos, se emplea una variedad de medios para repetir los mensajes. Estos medios evitan el tedio que causaría oír siempre el mismo mensaje de la misma forma. A través de una serie de canciones, obras de teatro y de títeres, repetimos y repetimos el mensaje hasta que,  finalmente, es asimilado. Los aspectos específicos de cada cultura ocupan un lugar destacado  en nuestros esfuerzos de toma de contacto”.

Adicionalmente, Kalyani reproduce y refuerza las buenas prácticas que son destacadas en el programa de TV “desde las bases” a través de los clubes Kalyani – un esfuerzo para fomentar la comunicación y la acción entre los ciudadanos, especialmente entre los jóvenes de ambos sexos. Hasta este momento, se han creado más de 2.000 clubes Kalyani, con más de 43.000 miembros, y su número va en aumento. Los miembros se encuentran periódicamente para analizar problemas de salud individuales y/o comunitarios. La idea es que, para garantizar la sostenibilidad del mensaje, los socios en el campo necesitan ser recargados con energía para poder servir como catalizadores y poner en marcha acciones sociales. Ellos “mantienen viva la información impartida en el programa” al poner en práctica los consejos y la información dada en el programa – como limpiar los pozos y las calles de la aldea, organizar talleres de salud, poner en marcha donaciones de ojos y de sangre, adelantar campañas de higiene, etc. La idea es que, habiéndose identificado fuertemente con el programa de TV y habiéndose apropiado de él, las comunidades pueden ser movilizadas para efectuar cambios dentro de su propio contexto.

En Octubre 2005, Kalyani inició la publicación de un boletín trimestral, para divulgar las lecciones y el impacto de acciones sociales inspiradas por Kalyani. Se espera que el compartir estos conocimientos y acciones inspire e informe.

Salud, VIH/SIDA, juventud.

De acuerdo a un informe del National Council for Applied Economic Research, NACO y UNDP , en India, el 70% de los casos de VIH no son reportados debido a la estigmatización.

Hasta  este momento, se han producido más de 3,752 episodios de Kalyani. En 2006 le fue otorgado el Premio Sociedad Civil de UNAIDS  “en reconocimiento de su destacado compromiso y su apoyo a la lucha contra el VIH/SIDA”. El premio se le entregó el Día Mundial contra el SIDA (diciembre 1). El programa recibió también el premio al Mejor Programa de Servicio Público en 2006, otorgado el Día del Programa de Servicio Público de India (noviembre 12) por la Broadcast Engineering Society de India, en reconocimiento de su impacto sobre el VIH/SIDA. Kalyani también fue nominado para el premio Rose d’Or, de Suiza. En 2005 Kalyani ganó el premio de la Radio and T.V Advertising Practitioner’s Association. Le fue otorgado también el premio Gates contra la Malaria durante los Commonwealth Broadcasting Awards, 2004.