La campaña hace uso de herramientas entretenidas de comunicación, para demostrarle a las familias como hablar en forma efectiva con sus hijos acerca de evitar el avance del VIH/SIDA. Mediante la utilización del títere Kami y sus amigos, la campaña transmite mensajes a los televidentes, radioyentes y lectores, y está basada en la convicción de que niños jóvenes pueden comprender qué significa esta enfermedad y cuales son sus consecuencias. Kami tiene el papel específico de contarle a niños de preescolar, de tres años o más, qué es el VIH/SIDA, como se lo evita, y por qué es importante aceptar y cuidar a las personas infectadas (y afectadas) por el VIH/SIDA.
La campaña utiliza situaciones y conversaciones de la vida real en diferentes lenguajes hablados en Sudáfrica, para mostrarle a los progenitores qué tipo de palabras, tono, y entorno utilizar cuando le hablen a sus hijos acerca del VIH/SIDA. La estrategia de utilizar experiencias concretas se refleja en el hecho de que todos los invitados al show en televisión son progenitores o abuelos. Esta aproximación al problema está diseñada para ayudarle a personas de todas las edades a desarrollar la capacidad de hablar acerca del VIH/SIDA de una forma constructiva y correcta, lo mismo que a manejar el tema en la vida cotidiana.
La campaña se vale de conocidas personalidades, entre las que están el Arzobispo Desmond Tutu; Florence Masebe de "Muvhango", una telenovela local en Venda; Vinette Ebrahim de 7de Laan, una telenovela en Afrikaans; Hlomla Dandala, quien aparecía en "All You Need Is Love", un conocido show de TV; Camilla Waldman de "Generations", una telenovela local; y Fezile Mpela de "Ready Steady Cook", quien aparece en el especial de TV de Talk to Me. Tanto los invitados como los presentadores respaldan la necesidad de hablar a los niños y niñas acerca del VIH/SIDA, de las siguientes maneras:
- Fomentando la comunicación entre progenitores, personal a cargo e infantes
- Incrementando los conocimientos acerca del VIH/SIDA, lo que contribuye a combatir el miedo, la discriminación y la estigmatización
- Ayudando a los niños y niñas a manejar el VIH/SIDA, y a protegerse contra él.
La campaña tiene varios programas radiales en cinco idiomas. Estos incluyen conversaciones reales entre progenitores y sus hijos e hijas que sirven de guía práctica a progenitores y personas a cargo, ya que muestran el coraje, la esperanza y las luchas de las familias sudafricanas que viven con el VIH/SIDA. A estos programas los siguen programas en los que el público puede intervenir. Periódicos y suplementos educativos apoyan la campaña. Se publicó el boletín "Talk to Me”, con consejos útiles para personas a cargo, sean progenitores, abuelos, hermano o hermana mayor, acudiente o educador.
