El objetivo fue doble: promover los valores de la paz, y abordar el extendido problema de la violencia y la discriminación contra la infancia. La campaña englobó una serie de programas nacionales, con especial énfasis en la comunicación a escala mundial durante y después de la Copa Mundial de 2006. El esfuerzo consistió no sólo en promover la paz en el ámbito nacional e internacional, sino en penetrar en el seno de las comunidades locales y llegar de forma individual a las personas.

La campaña reunió a UNICEF y la FIFA con MTV en un equipo virtual que filmó anuncios de utilidad pública en los que figuraron los jugadores más destacados de los países que compitieron en 2006 en la Copa Mundo. En los anuncios de servicio público de la serie "Superfans", se reunieron 15 jugadores de jerarquía internacional en un virtual "Equipo UNICEF", con el objetivo de manifestar su compromiso con el lema "Únete por la Niñez, Únete por la Paz". Los videos también presentaron a esos deportistas junto a futbolistas jóvenes en una serie de viñetas filmadas en diversos lugares del mundo.

El segundo equipo virtual que apareció en la campaña estaba integrado por 11 niños provenientes de distintos países de todo el mundo en los que hay conflictos y violencia. Estos niños hablaron del efecto positivo que el fútbol ha tenido en sus vidas. Los anuncios de servicio público, de 30 segundos de duración, fueron difundidos en todo el mundo por MTV International, Nickelodeon y VH-1. Las programadoras de televisión pueden obtener gratuitamente los PSA de 30 segundos de duración en el sitio web www.thenewsmarket.com/unicef. Todos vienen acompañados de una secuencia de video de lo que ocurre "entre bastidores" con un recuento de la manera en que se produjeron los anuncios breves.

De otra parte, UNICEF instaló casetas en el exterior de los estadios de Berlín, Colonia y Munich, las tres ciudades alemanas en las que se desarrolló el certamen. En estas casetas se promovió el lema "Únete por la Niñez, Únete por la Paz" mediante banderines, televisores en los que se exhiban los anuncios de MTV y webcams que invitaron a los aficionados a visitar las casetas.

Estas acciones buscaron reforzar las campañas de la FIFA contra la discriminación y por un juego justo, y promover los objetivos del próximo informe del Secretario General de Naciones Unidas sobre la infancia y la violencia.

Niñez, conflicto.

Según los organizadores de la estrategia, "el potencial del fútbol es que se trata de un lenguaje universal que todos los niños y niñas comprenden, por lo que, bien aprovechado, puede convertirse en un medio eficaz para combatir la violencia y el conflicto, permitiendo así que la infancia pueda crecer dentro de sociedades más pacíficas".

En 2004, la FIFA donó a UNICEF 1.200 lotes recreativos de "Deportes en una caja", destinados a países afectados por conflictos. Esta donación ayudó a que dichos países pudieran formular programas de deportes orientados a promover la educación para la paz e impulsar la construcción de la misma.