Heartlines - Suráfrica

Región

Medio Oriente, África, Europa occidental

Resumen

Iniciativa desarrollada por the Mass Media Project, organización sin ánimo de lucro establecida en 2002 con la visión de usar los medios masivos para desafiar a las personas a poner en práctica en sus vidas valores como la honestidad, tolerancia y compasión, para lograr una transformación positiva de la sociedad, primero en Suráfrica y luego en el resto del continente africano.

El proyecto se basa en la premisa de que indiferentemente de la raza, la cultura o el credo, los surafricanos comparten valores morales fundamentales. Heartlines seleccionó ocho de estos valores -las segundas oportunidades, la responsabilidad, el perdón, la perseverancia, el auto-control, la aceptación de las diferencias, la compasión y la honestidad- para generar debate en torno a ellos a través de los medios de comunicación y reforzarlos por medio de diversos proyectos.

Como una de las actividades principales del proyecto se diseñó una serie de ocho producciones dramáticas para televisión, de una hora de duración, que saldrán al aire desde el 16 de julio de 2006 en el canal SABC 2. Dichos programas enfatizan los ocho valores clave de la iniciativa y muestran un panorama esperanzador sobre el futuro, pero también advierten sobre las consecuencias de ignorar estos valores, tales como la pobreza, la corrupción y el desempleo. El objetivo de estas producciones es capturar la atención del país durante un período de ocho semanas con la consigna: "Ocho películas, ocho semanas, una discusión nacional".

En complemento a los programas de televisión, se producirán materiales de apoyo como un libro de historias interactivo para niños de 3 a 8 años, que los padres y personas encargados del cuidado de niños podrán usar para estimular la discusión de valores con los niños y un CD que compilará las canciones de las películas, interpretadas por artistas locales populares.

Estrategias de comunicación

Partiendo de la base de que la promoción de valores y la regeneración moral son las formas más efectivas de manejar problemas sociales mayores, Heartlines usa los medios masivos para generar impacto sobre el sistema de valores de las personas y de esta forma incidir directamente en la base de los problemas sociales que afectan a Suráfrica, especialmente el VIH SIDA.

Otro de los ejes de acción fundamentales es la movilización de comunidades de fe (Faith Based Organisations -FBO); dado que promover valores y comportamientos positivos es central a todos las declaraciones de principios de los principales grupos de fe, Heartlines busca movilizar estos grupos en apoyo de su intervención. Con este fin, se establece contacto con los líderes de las diferentes denominaciones, tanto las comunidades cristianas, que constituyen la mayoría en Suráfrica, como con grupos seculares y otros grupos de fe, para involucrarlos activamente en la iniciativa.

Temas

Educación, conflicto, VIH SIDA.

Puntos clave

La estrategia del proyecto está basada en la evidencia investigativa que demuestra que las intervenciones basadas en medios de comunicación son una forma altamente efectiva de promover valores positivos, así como para lograr que las personas pongan sus valores en acción. Este efecto se relaciona con la eficacia de los medios para estimular el debate, generar impacto sobre las normas sociales y promover la movilización de la comunidad, lo cual constituye una base importante para el cambio de comportamiento.

En ese sentido, Heartlines se inspira en la experiencia desarrollada por el Instituto de Comunicación para el Desarrollo y Comunicación en Salud Soul City, que ha trabajado con una gran variedad de temas de salud y desarrollo, especialmente el VIH SIDA, por medio del drama en televisión y radio, con resultados que lo han convertido en uno de los agentes líderes en el tema del cambio en salud y desarrollo social en el mundo.

Teniendo en cuenta este antecedente y que aproximadamente 85% de la población surafricana tiene acceso a la televisión, siendo este el medio más poderoso y con mayor penetración en Suráfrica, se espera que Heartlines, tenga el potencial de convertirse en uno de los proyectos que genere mayor diálogo y transformación en las vidas de los surafricanos, y eventualmente en todo el continente.

Socios Globales

First National Bank -FNB, the First Rand Foundation, the John Templeton Foundation, SABC2, World Vision, DIFD (the UK Government Development agency); the Tides Foundation, the Nelson Mandela Foundation.

Contacto

Heartlines
E-mail: info@heartlines.org.za
Tel: 011 484 5254
Fax: 011 643 6253

Mike Maskell
Project Director
E-mail: mike@heartlines.org.za

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