Campaña de Comunicación y Educación Ambiental del Proyecto FREPLATA - Argentina y Uruguay

El Proyecto Protección Ambiental del Río de la Plata y su Frente Marítimo: Prevención y Control de la Contaminación y Restauración de Hábitats (FREPLATA) es una iniciativa conjunta de la República Argentina y la República Oriental del Uruguay, los dos países ribereños del Río de la Plata y su Frente Marítimo, ejecutado por intermedio de la Comisión Administradora del Río de la Plata (CARP) y la Comisión Técnica Mixta del Frente Marítimo (CTMFM).

El Proyecto responde a una creciente preocupación sobre la necesidad de adoptar medidas adecuadas para la protección del medio ambiente del Río de la Plata y su Frente Marítimo y para asegurar el desarrollo sustentable de sus usos y recursos.

Una de las líneas de trabajo del proyecto es la de Comunicación y Educación Ambiental, que tiene como objetivo principal lograr el nivel adecuado de información y la máxima participación posible por parte de las dos sociedades con las que trabaja: la argentina y la uruguaya.

Con este fin se diseñó una campaña de comunicación para fortalecer las comunicaciones con el sector oficial, la sociedad civil, los medios de comunicación, las empresas y los centros educativos y de esta forma, asegurar un proceso altamente participativo en la etapa de preparación e implementación del Programa de Acción Estratégica (PAE).

La campaña de comunicación diseñada consta de cuatro etapas:

Etapa 1 - El acercamiento entre FREPLATA y la gente: buscó fortalecer el acercamiento de las sociedades argentina y uruguaya al agua; se trabajó sobre el concepto de binacionalidad, apelando a un sentimiento que hermana a uruguayos y argentinos: el ser rioplatenses. Slogan: "Soy rioplatense".

Etapa 2 - La explicitación de las problemáticas que enfrenta este cuerpo de agua: difusión de las diferentes problemáticas que atañen a la zona de trabajo del proyecto FREPLATA, y simplificación del mensaje para que la población entienda que estas problemáticas les incumben. Slogan: "Tenemos un problema en común".

Etapa 3 - Las Soluciones: se insistió en que la problemática ambiental tiene soluciones, siempre y cuando se tomen medidas. Y se reforzó el concepto de que alcanzar esas soluciones es mucho más simple cuando todos se involucran. También se mostró la importancia del trabajo interinstitucional. Slogan: "Es más fácil entre todos".

Etapa 4 - Las Felicitaciones: su objetivo fue destacar a aquellas personas e instituciones que trabajaron en pro de mejorar las condiciones del Río de la Plata y su Frente Marítimo. Es una forma de premiar a quienes velaron por la conservación de este recurso acuático. Slogan: "Ellos lo hicieron bien".

Los productos generados por la campaña incluyen: la exhibición permanente "Viento en Popa", muestra interactiva en la que el visitante se embarca en un divertido recorrido por la zona del Río de la Plata y su Frente Marítimo; una boutique de productos sobre el Río de la Plata y su Frente Marítimo; la creación del Fondo FREPLATA para ONGs; el Concurso de dibujo “Protección Ambiental del Río de la Plata y su Frente Marítimo: una tarea de todos”; el Concurso fotográfico "Soy rioplatense"; el Boletín institucional FREPLATA; el Video institucional "Protección Ambiental del Río de la Plata y su Frente Marítimo; el juego de mesa educativo "Un Río Compartido"; los afiches educativos "Biodiversidad" e "Invasiones Biológicas y Agua de Lastre"; y adhesivos con el slogan "Soy rioplatense" y la dirección web del proyecto.