La primera etapa del programa, “Muestra tu Pasión”, está dirigida a lograr que los colombianos se comprometan a actuar en beneficio del país. El punto de partida es conseguir que todos hablen bien de Colombia, para posteriormente, motivar acciones específicas que deben empezar por “Hablar bien de Colombia”.

La segunda etapa, “Colombia es Pasión”, está dirigida al público internacional y busca, fundamentalmente, atraer inversión extranjera, el turismo al país y promover las exportaciones. No se trata de una campaña de publicidad, sino que, por el contrario, consiste en contactar personalmente a los líderes de opinión del mundo, e invitarlos a Colombia, para que experimenten“in situ” la realidad nacional, y sean multiplicadores de la misma en sus países de origen.

El proceso inició con una serie de focus groups (sesiones de grupo) y de entrevistas en profundidad tanto en Colombia como en Estados Unidos, a cerca de 400 colombianos y 150 extranjeros. Como conclusión, se determinaron características comunes a todos los colombianos tales como que son trabajadores, recursivos, persistentes y creativos. Sin embargo, se escogió la PASIÓN como denominador único, común y esencial del colombiano.



Esos ejercicios permitieron no sólo identificar el concepto central de la campaña, sino desarrollar la imagen gráfica, a partir de la pregunta ¿Cómo visualiza la pasión?. Las respuestas más recurrentes, en su respectivo orden, fueron: corazones, colores llamativos, siluetas, fuego y flores.
Con los anteriores hallazgos, renombrados diseñadores colombianos, en asocio con una firma extranjera especializada en diseño de imágenes, crearon la Marca Colombia.

Desarrollo económico.

La mala reputación de Colombia en el exterior es un obstáculo para el desarrollo y tiene implicaciones económicas porque repercute sobre la calidad de vida de los ciudadanos. Por ejemplo, en materia de turismo en el año 2003, 620.000 extranjeros visitaron el país, y en 2004 lo hicieron 778.000. Se estima que para 2005 esa suma ascienda a la cifra histórica de un millón. Pero esto no es suficiente. Tampoco lo son los US$ 4 mil millones en inversión extranjera ni los US$20 mil millones en exportaciones esperados para 2005.

En consecuencia, Marca Colombia apunta, en el mediano plazo, a conseguir un aumento significativo en las exportaciones, a atraer inversión extranjera y a promover el turismo, entre otras variables, para contribuir a un crecimiento sostenido de la economía nacional superior al 7%, y por ende a un mayor bienestar para todos los colombianos.