Según sus organizadores, esta iniciativa “responde a tres cuestiones básicas: dar a conocer a la sociedad española cuál es la realidad de la comunidad gitana, que los prejuicios hacia ella sean revisados y vayan desapareciendo, y que la sociedad española tenga una mirada más solidaria y tolerante hacia este colectivo”.


Apuntando hacia estos propósitos, la Fundación ha elaborado cuñas de radio, spots televisivos y carteles publicitarios, que presentan escenas en las que los personajes gitanos son tratados injustamente por las personas con las que se relacionan o en las que españoles expresan sus prejuicios con voces diferentes a las suyas para ejemplificar como adoptamos, sin tener referentes directos, los prejuicios de otros. La campaña consta de:

Derechos, población, conflicto.

Cerca de 700.000 ciudadanos españoles son gitanos y representan la minoría étnica más importante del país, pero buena parte de ellos se encuentra todavía en situación de pobreza y exclusión social. La Fundación Secretariado General Gitano ha sido consciente de la necesidad de transformar la imagen social y ciudadanía de la comunidad gitana. Son múltiples las iniciativas que ha apoyado y desarrollado entre programas de formación profesional y empleo, educación, salud, juventud, mujer y vivienda, entre otras cosas, pero solo a partir del 2003 plantea la elaboración de un Plan Estratégico de Comunicación para el periodo 2004 - 2006 que contempla el desarrollo de esta campaña de sensibilización social.