El enfoque de educación entretenimiento, su estrategia de comunicación, se basa en la teoría del aprendizaje social y plantea el uso de géneros narrativo populares, como la telenovela, la radionovela y la historieta, para incrementar conocimientos, incidir en actitudes y promover el cambio de comportamientos.

La audiencia del proyecto está conformada por hombres y mujeres en edad reproductiva, entre 15 y 49 años. Sin embargo, el segmento prioritario está entre los 20 y 35 años de edad.



Programa radial

Loma Luna, historias para aprender de la vida es un magazín radial de 90 minutos que se emite desde noviembre del 2003, cada domingo a la 1 pm. por una radio limeña (Radio Unión FM, 103.3).

La radionovela Loma Luna, tierra de pasiones es el eje del programa radial. Cada semana Nacho y Marjorie, conductores del programa, comparten con la audiencia el devenir de la historia de los personajes de Loma Luna. Con un estilo ameno y cálido proponen temas de reflexión y conversa. Las y los oyentes cuentan al aire sus historias de vida, opinan sobre los temas planteados y hacen consultas al especialista invitado.

Así, la radio limeña recupera un espacio entretenido y cálido para el relato y la escucha de historias, donde la audiencia tiene la oportunidad de aprender y recibir consejos para mejorar su salud, sintiendo que su vida y sus historias son valoradas.

La reportera de Loma Luna visita a la audiencia en sus barrios y establece enlaces en directo con el programa, recoge las expectativas de la audiencia, las actividades y servicios de los establecimientos de salud y las iniciativas de las organizaciones de mujeres y jóvenes.


Cada semana, un resumen del capítulo anterior llega por e-mail a las y los oyentes, así como los puntos de intriga del siguiente episodio.

La audiencia participa

La participación de la gente es un eje central de esta propuesta. Cada domingo, alrededor de 50 mil oyentes en Lima sigue la historia de la radionovela, y un promedio de 10 personas se comunica telefónicamente para contar sus propios casos.

El Club de Oyentes de Loma Luna está integrado por personas que escuchan, participan en el programa y se encuentran registradas en su base de datos actualizada semanalmente. Se convoca periódicamente a reuniones para recibir sus opiniones sobre el programa radial y la radionovela. Es una valiosa fuente de consulta para los productores y guionistas, así como un importante canal de promoción del proyecto.

Radionovela

Loma Luna tierra de pasiones es una radionovela que muestra -mediante sus personajes e historias- las diversas actitudes, conflictos y maneras cómo las y los peruanos enfrentamos la vida, la sexualidad, la salud y el cuidado ambiental.

Los ejes principales de la historia se trazaron a partir de una investigación temática y de audiencia. Los 52 capítulos, escritos y producidos semanalmente, recogen las opiniones y expectativas trazadas por la audiencia del programa. Además de su emisión en Lima, la radionovela se transmite por una red de 26 radioemisoras aliadas ubicadas en diversas ciudades del país y capacitadas en la propuesta de educación entretenimiento

Salud, educación, VIH/SIDA.

En siete meses, se ha incrementado la sintonía del programa radial en un 43%.

El club de oyentes es un espacio activo, de gente que sigue el programa y participa.

La audiencia reconoce el valor educativo del programa y la radionovela, siente que aprende con las historias, las opiniones de otros y de los especialistas.

Se ha conformado una red de radioemisoras locales aliadas, que emite la radionovela y adopta la propuesta de educación entretenimiento.