En el sitio de MAGIC en la Web se ofrecen ejemplos de prácticas adecuadas con respecto a los niños y los medios de difusión, se presenta información completa sobre el tema, y se brindan otras fuentes de inspiración e información a todos aquellos que deseen aceptar el Desafío de Oslo. Incluye secciones diseñadas específicamente para niños, padres, medios, gobiernos, profesores y sector privado, con indicaciones sobre buenas prácticas y cómo involucrarse en el proyecto; adicionalmente cuenta con servicios como grupos, calendario de eventos y noticias de interés.

Infancia y Medios de Comunicación.

Al cumplirse el décimo aniversario de la Convención sobre los Derechos del Niño de las Naciones Unidas, jóvenes, profesionales de los medios de comunicación y expertos en cuestiones relacionadas con los derechos de la infancia participaron en una reunión que organizaron en Oslo el Gobierno de Noruega y UNICEF a fin de tratar la situación de los derechos de la niñez y su relación con los medios de comunicación del mundo.

De esos debates surgió el Desafío de Oslo, que fue dado a conocer el 20 de noviembre de 1999, y que enuncia que "la relación de los niños y los medios de comunicación es el punto de acceso al mundo amplio y polifacético de la niñez y sus derechos a la educación, a la libertad del expresión, al juego, a contar con una identidad, a la salud, a la dignidad y al auto respeto, y a la protección; y que la relación entre la infancia y los medios de comunicación desempeña una función importante con respecto a todos los aspectos de los derechos de los niños y a todos los componentes de sus vidas".

El documento plantea desafíos específicos a los gobiernos; a las organizaciones y los individuos que trabajan en pro de los niños; a los profesionales de los medios de comunicación de todos los niveles y en todos los medios; al sector privado (incluidos los propietarios de los medios de comunicación); y a los padres, docentes e investigadores.