Los accidentes de tráfico son la primera causa de mortalidad juvenil en España y el comportamiento humano es el factor causante de la gran mayoría de los mismos. Esta campaña de la Asociación Juvenil para la Difusión de la Seguridad Vial (ADISEV), se creo para enfrentar este problema, generando en los jóvenes un cambio de actitud.

Estrategia
Dar a conocer a los jóvenes las principales causas de accidentalidad; despertar una actitud crítica ante determinados comportamientos; fomentar los comportamientos responsables; sensibilizar y despertar el interés en los jóvenes con respecto al grave problema conducción-alcohol. Se representaron siete comportamientos irresponsables que son factores de accidentalidad y mortalidad juvenil por accidente de tráfico: -Consumo de alcohol y conducción. -Competitividad y pasión por la velocidad. -Necesidad de autoafirmación. -Autonomía. -Búsqueda de emociones intensas. -Agresividad. –La aceptación o no asunción del riesgo.La campaña fue dirigida a dos grupos objetivos de la ciudad de Gandía: jóvenes entre los 15 - 19 años, conductores de ciclomotores o motocicletas, que pronto accederán al permiso de conducción; y jóvenes entre 15 - 24 años, inexpertos conductores, con exceso de seguridad en sí mismos en relación con su experiencia, bebedores de fin de semana y creyentes en el falso control del alcohol y del vehículo.

Puntos clave
La campaña combinó medios tradicionales como carteles, adhesivos y camisetas, con jornadas de debate y mesas redondas, donde se dio información sobre las primeras causas de accidentalidad y se escucharon opiniones y análisis críticos de la realidad.