Dado que la población de Mumbai es muy grande y de una gran movilidad, la campaña era un esfuerzo continuado, sostenido, durante el que se realizaron frecuentes actividades de concientización. La campaña tenía que tener en cuenta que los clientes rechazarían cualquier mensaje que pudiera ser percibido como aleccionador o moralizante, así que el énfasis se puso en info/eduentretenimiento.
Se alquilaron salas de cine en la zona, y se proyectaron películas Hindi populares, con entrada gratuita. Durante los intervalos de las películas, se representaban sátiras entretenidas acerca del SIDA, y estrellas populares de cine le transmitían a la audiencia mensajes acerca de sexo seguro. Dada la popularidad del cine Hindi, se contó con buena asistencia de los sectores de la población con que se quería establecer contacto.
Se organizó también una exposición móvil de fotografía que visitaba las zonas de tolerancia, las estaciones del tren, las fábricas, los barrios de vivienda social, los mercados y las calles. Esta exposición ha sido muy visitada y ha recibido cientos de invitaciones.
También se organizó un evento de danzas: se pusieron tarimas en intersecciones en los distritos de tolerancia y bailarines profesionales ejecutaron secuencias de danzas populares de películas, ante audiencias que superaban las 1.000 personas. Entre las secuencias, el maestro de ceremonias transmitía mensajes sobre el SIDA y distribuía folletos informativos.
Un video sobre el SIDA, titulado “Guardaespaldas”, realizado en el popular formato de las películas Hindi, se proyectaba en los bares que los hombres frecuentaban antes de ir a los burdeles. La película hablaba de la importancia del uso del condón y demostraba la forma corresta de utilizarlo. La película ganó en 1977 el Best Abby a la mejor película de servicio público, durante los premios del Bombay Ad Club. El Comité Permanente de Publicidad lo escogió como una de las cinco mejores películas de los últimos dos años en India. Otras actividades de concientización incluyeron ferias con juegos y concursos con mensajes sobre SIDA y grabaciones que se pueden escuchar en las ventas callejeras de cigarrillos.
Otros medios utilizados incluían: teatro callejero y tamashas (“conmociones” en Hindi), afiches, volantes, muestras gratuitas, volantes sobre SIDA, plegables, y shows de marionetas y mímica.
