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Shabuj Chhaya

País

Bangladesh

Resumen

Este dramatizado semanal de 30 minutos de duración, fue transmitido en Bangladesh entre enero y mayo de 2000. Shabuj Chhaya fue desarrollado para crear conciencia social sobre la necesidad de asumir con responsabilidad la salud personal. Fue emitido a través del sistema nacional, propiedad de (y operado por) el gobierno. El programa impulsó la imagen de una sombrilla verde como símbolo de los servicio clínicos de calidad, especialmente en cuanto a atención básica y orientación en planificación familiar.

Estrategias de comunicación

La serie se desarrolla en una aldea llamada Shukhanpukur, y se enfoca en las personas que trabajan en los servicios de salud de la aldea y en las personas que los visitan. Entre los temas tratados en la serie están: inmunización infantil obligatoria, vitamina A, diarrea, planificación familiar para recién casados, problemas de adolescentes, y VIH/SIDA.

Al final de cada capítulo se hacían tres preguntas. Los miembros de la audiencia enviaban sus respuestas a la telenovela. Las respuestas correctas eran incluidas en una lotería en la que los ganadores recibían premios.

Tema

Salud y nutrición, VIH/SIDA, planificación familiar, infancia, juventud.

Key Points

A nivel nacional, Shabuj Shathi fue seguido por el 35% de los ciudadanos de Bangla Desh mayores de 15 años. El 79% de los habitantes con acceso a un televisor vieron el programa, lo mismo que el 65% de la población rural. Más de la mitad de los televidentes vio por lo menos la mitad de los episodios y casi todos afirmaron que les gustaría que el programa fuera re-emitido. Además, el mercadeo del logotipo con la sombrilla verde fue muy amplio. El logotipo ocupaba un lugar prominente en los centros de salud, y más de 40.000 sombrillas verdes se distribuyeron entre trabajadores de la salud y de planeación familiar, a lo largo y ancho del país. La sombrilla verde se convirtió en un recordatorio familiar de la presencia e importancia de los centros de salud y de su personal.

En los primeros siete días después de emitido el primer episodio, llegaron 78.000 cartas al Centro para Programas de Comunicación de Bangladesh, y después de la emisión del segundo episodio, llegaron otras 60.000. Al final de los 13 episodios se habían recibido más de 600.000 cartas del público.

Este dramatizado fue evaluado mediante una encuesta a nivel nacional entre 10.400 hombres y mujeres entre los 15 y los 49 años (OMQ, 1998). La información fue recolectada entre marzo y mayo de 1998, posterior a su emisión.  Se diseñó un índice de conocimientos generales sobre salud a partir de una serie de preguntas sobre maternidad segura, enfermedades infantiles, VIH/SIDA, nutrición, y  gota.


Socios Globales

El programa fue diseñado y producido con la asistencia técnica del Bangladesh Center for Communication Programs y del Johns Hopkins University Center for Communication Programs. El dramatizado fue producido por Asiatic Social con el apoyo del Ministerio de Salud y Bienestar Familiar. Debido a la popularidad del seriado, muchas organizaciones han expresado su interés en financiar su emisión a través de canales satelitales.

Contacto

Mr. Mohammad Shahjahan
Director & Chief Executive Officer
Bangladesh Center for Communication Programs (BCCP)

House # 64/A, Road # 8/A (New)
Dhanmondi

Dhaka
1209
Bangladesh
Tel: (880 2) 817596 7, (880 2) 911 5487
Fax: (880 2) 813443

Fuente

Tomado de The Communication Initiative. Traducción libre de La Iniciativa de Comunicación.


Puesto en el sitio CILA - Mayo 13 2009
Última Actualización - Mayo 13 2009



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