PCI-Media Impact es una organización sin fines de lucro, con sede en Nueva York, que utiliza la comunicación creativa para mejorar la salud, promover los derechos humanos y el desarrollo social . Desde sus inicios en 1985, PCI-Media Impact ha coproducido más de 85 programas de radio y televisión en 27 países, ha entrenado a cientos de organizaciones y ha alcanzado a millones de personas alrededor del mundo .

Mi Comunidad es un programa de PCI-Media Impact que entrena y fortalece las capacidades de organizaciones comunitarias de base en el uso creativo de la comunicación y los medios masivos para generar cambios sociales sostenibles a través de formatos de educación-entretenimiento.

Para participar en el taller es necesario formar una coalición (entre 2 o más organizaciones) y enviar una solicitud a PCI-Media Impact. Las organizaciones participantes deben estar establecidas en algún país de la región andina (Bolivia, Ecuador, Colombia, Perú y Venezuela), Brasil, México, Centro América y el Caribe. Las coaliciones deberán tener la meta de producir programas de radio educación-entretenimiento como parte de una estrategia integral de comunicación para el cambio social.

Paola Valdés, en su calidad de miembro de la Red Nacional por los Derechos Sexuales y Reproductivos de los y las Jóvenes, participó en el más reciente taller de mi comunidad, realizado en Bogotá (Colombia), entre el 10 y el 14 de noviembre de 2008.

La Iniciativa de Comunicación, CI LA: Háblanos de la coalición con la que te presentas a Mi Comunidad

Paola Valdés: Yo vengo del Ecuador, de una ciudad que se llama Cuenca, muy al sur del país. Mi organización se llama Red Nacional por los Derechos Sexuales y Reproductivos de los y las jóvenes. Es una red que funciona a nivel nacional, aunque cada provincia o cada departamento tiene cierta autonomía. Yo coordino esta red n mi provincia que es El Azuay, y particularmente en la capital, que es Cuenca. Mantenemos alianzas con otras organizaciones que tienen  trabajo en salud sexual y reproductiva, como es el caso de Sendas. Con ellos compartimo trabajos de comunicación, especialmente en radio.

Uno de los programas que realizamos se llama Encuentro con la Salud Sexual y Reproductiva. Es un programa dirigido a público adulto, especialmente, amas de casa, que se transmite a las 8¨30 AM, por una radio comercial.

Estamos postulando a Mi Comunidad un programa sobre prevención en VIH/Sida, para incluir a diversas poblaciones con alta vulnerabilidad, sobretodo en VIH y en defensa de los Derechos Sexuales y Reproductivos. Queremos convocar a la comunidad LGTB para hacer una radio revista en la que podamos tratar los temas incluidos en la legislación de DHSR del Ecuador (14 derechos), así como las plataformas de Cairo y Beijing,  suscritas previamente por el país.

Cuenca, por ser una sociedad conservadora y muy religiosa, no acepta abiertamente el homosexualismo.  Nosotros queremos empoderar a estas poblaciones con información, para que ellos puedan hacer uso de estos derechos. Creemos que sin información, no hay nada.

CI LA: ¿Por qué pensaron en la educación-entretenimiento para este proyecto?

PV:  Consideramos que es una nueva forma de hacer radio, más entretenida y  más dinámica para interactuar con el público. Nos permite incorporar nuevas técnicas para facilitar la inclusión de los jóvenes en las problemáticas que los tocan. Estamos muy interesados en hacer trabajo entre pares y n programa de esta naturaleza, que utiliza el lenguaje natural de esta población, se presta más para ello. Este proyecto es parte de una propuesta macro de comunicación que cuenta con un componente virtual diseñado para interactuar de manera directa con los jóvenes. Adicionalmente sería una metodología muy novedosa para Cuenca, que no cuenta con programación de este estilo; si bien hay programas que se presentan como educativos, no pasan de ser musicales o radio revistas , con un par de llamadas al aire, en los que un locutor o locutora, sin experiencia alguna, se aventura a dar consejos en aspectos muy delicados para los jóvenes.

Lo que queremos nosotros es aprovechar esta metodología para darle rigor científico a las dudas y preguntas de los jóvenes. Contamos además con un grupo de personas que se está formando en estos temas de derechos y políticas públicas a nivel de provincia. Ellos serán los responsables de la construcción de guiones, y creemos que esta  es una magnífica oportunidad para involucrados en espacio que les den la visibilidad que requieren. Somos conscientes  de que los chicos, además de asistir a la escuela o a la universidad, necesitan espacio alternos de educación no formal para poder crecer integralmente.

CI LA: Comentabas hace un rato que la coalición desarrolla proyectos de comunicación en otras escalas. Descríbenos que tipo de proyectos son esos.

PV: Tenemos campañas muy grandes que no se limitan a la radio para fomentar el uso del preservativo y prevención en VIH /Sida. Estas campañas incluyen banners, publicidad a gran escala y conciertos, entre otras actividades. También tenemos espacios dirigidos a estudiantes en la escuela. Por último, nos hemos especializados en publicidad en los buses, porque sabemos que la mayoría de chicos de la ciudad utilizan el servicio público para desplazarse a sus lugares de estudio, y en las mañanas esperan sus buses en grupos. En el momento en qu pasa el bus, todos logran ver le mensaje y de esa manera estimulamos la discusión entre pares.

Entevista realizada por La Iniciativa de Comunicación el 14 de noviembre de 2008.