La campaña en medios de comunicación propone:

• Promover el reconocimiento y cumplimiento de los derechos de los niños, niñas y adolescentes indígenas y afrodescendientes, para contribuir a sociedades más inclusivas y  respetuosas de la diversidad.
• Lograr que los habitantes de América Latina reconozcan y valoren la diversidad cultural como un elemento que enriquece a los individuos y sociedades, para promover el cumplimiento de los derechos de la infancia y reducir la discriminación.
• Fomentar la participación de grupos organizados de la sociedad civil y de las niñas, niños y adolescentes de poblaciones excluidas de la región, en los procesos de comunicación a fin de incidir en las políticas y programas de los países latinoamericanos.

Bajo el lema "Diversidad es oportunidad", la campaña incluye videos, spots para radio, y material impreso para niños y docentes .

Población, derechos.

En América Latina y el Caribe habitan alrededor de 50 millones de indígenas pertenecientes a más de 500 pueblos, y 150 millones de afrodescendientes.  El 40% de estos 200 millones de personas son niños Indígenas y afrodescendientes cuyos derechos como minorías étnicas y culturales están específicamente reconocidos en el Artículo 30 de la Convención sobre los Derechos del Niño.

A pesar de ello son quienes experimentan mayores niveles de exclusión social por falta de acceso a  condiciones dignas de:

• Educación
• Empleo
• Salud
• Vivienda
• Agua
• Saneamiento 
• Seguridad nutricional

Los procesos de discriminación y racismo se dan de forma rotunda o encubierta a lo largo de todas las sociedades latinoamericanas.  Una realidad que contrasta con el hecho de que la mayor parte de los países de la Región son signatarios de la Convención 169 de la OIT sobre Pueblos Indígenas y Tribales. Salvo Colombia, todos votaron a favor de la Declaración de los Derechos de Pueblos Indígenas en Septiembre 2007.