La campaña inicialmente consistió en tres spots de televisión, elaborados por el cineasta Marcos Loayza, y la puesta en línea del sitio web para llamar a la reflexión sobre la formas de una conveniencia pacífica entre los bolivianos sin importar su origen, raza, color, región, clase social y preferencia política.  Posteriormente se han unido organizaciones, entidades privadas, ciudadanos y otros artistas bolivianos.

A través de esta iniciativa se convoca de manera permanente a cineastas, artistas plásticos, creadores músicos, publicistas, intelectuales, periodistas, jóvenes, empresas, asociaciones y toda persona e institución que desee sumarse con recursos e ideas creativas. Otra parte de la estrategia es la participación ciudadana en las actividades de paz, tanto escribiendo para la página web del proyecto, como a título personal, colaborando anónimamente por la paz del país.

Paz, movilización social.

La idea de la campaña surge a raíz de la preocupación por la polarización y la violencia que Bolivia ha vivido los últimos meses. Además se inspira en todas las iniciativas de diálogo político social que se impulsan en el país.  La iniciativa fue lanzada en octubre de 2008 y ha logrado crear una corriente de opinión que representa a la mayoría de la población boliviana que quiere paz y el rechazo a todo tipo de violencia como medio para resolver los conflictos.