Este texto presenta un análisis sobre la posibilidad de que los blogs anticipen nuevos cibergéneros periodísticos y sobre el papel de los medios como generadores de imagen corporativa. Se presentan aquellos blogs que pueden entenderse como una acción corporativa del medio y se abordan como dos tipos de bitácoras corporativas de los medios: aquellas en las que se ofrece información sobre el propio cibermedio y las que son blogs colectivos elaborados con las aportaciones de la audiencia.

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