Hace cerca de dos décadas, el mundo comenzó a ver el tema de la salud con un enfoque más integral. Este artículo procura examinar desde las particularidades locales y las líneas teóricas globales las condiciones, perspectivas y retos que las estrategias de comunicación e información en salud de las regiones encuentran como horizonte en su cotidianidad. En el mismo sentido se abordan algunos elementos de análisis para la formulación integral e implementación de estrategias de comunicación en salud como la visión gubernamental, la capacitación de periodistas y comunicadores, la puesta en la agenda mediática de la salud como un tema realmente público, los criterios para la producción de materiales informativos y formativos, la intersectorialidad, lo comunitario y la sostenibilidad de esas estrategias.

 

Es claro que los medios de información con toda su tarea comunicativa, formativa y de sensibilización están vistos como un elementos y agentes de trabajo, pero no como el componente estructural que hipotéticamente resolvería en favor o en contra los niveles de bienestar sanitario de una comunidad. Dentro de esta visión moderada sobre el poder de la comunicación se deben instalar sus objetivos filosóficos, tácticos y estratégicos. Éstos no deben perder de vista la idea de que la comunicación, la información y la educación articuladas y cohesionadas en el marco de las necesidades locales, el inventario comunicativo real y potencial del área, las particularidades socioculturales y los factores económico políticos puede desplegar acciones contundentes en favor de sus propósitos.