Desde este enfoque la Cruz Roja Colombiana convocó a un grupo de comunicación de estudiantes de la Facultad de Comunicación y Lenguaje de la Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá, para que desde sus competencias profesionales y humanas propusieran un modelo de comunicación para la gestión del riesgo que se contextualizara con la realidad de las comunidades más vulnerables de la ciudad de Bogotá. De esta forma la comunicación como campo disciplinar da soporte y apoyo para el desarrollo y la consecución de los objetivos propuestos por el proyecto.

Se apuesta al concepto de comunicación estratégica como eje central de desarrollo del modelo que busca aportar al proyeto Dipecho- Bogotá: conocimiento contextual de los públicos a los que se direcciona el proyecto, efectividad comunicativa, construcción de redes sociales, proyección pública, sistematización de la información y el conocimiento, consolidación del mensaje con educación experiencial, lúdica y cultural, gestión comunitaria de los mensajes y los medios a través de los que se debe dar el mensaje y adicionalmente la gestión de oficina de prensa para aparición en medios masivos de comunicación.

La coyuntura se presenta al descubrir que la socialización de los mensajes de riesgo y prevención no sólo pasa por la publicación de los proyectos en los medios masivos de comunicación, sino que la comunicación como herramienta debe recuperar su esencia de dispositivo de participación social, de generar cambio y posibilitar el desarrollo de las comunidades.

Por esta razón el proyecto trabaja la comunicación desde los conceptos de comunicación estratégica, comunicación para el cambio social, comunicación educativa, comunicación pública de la ciencia y comunicación en situaciones de crisis.

Gestión del riesgo, participación, comunicación.

De acuerdo con información publicada en la página web de la Cruz Roja Bogotá los beneficiarios del proyecto son 4.488 personas, distribuidas en los diferentes grupos poblacionales: 2.000 personas de 70 comunidades capacitadas en reducción del riesgo, con planes de respuesta y equipos para hacer frente a emergencias y desastres; y son cobijadas por iniciativas de mitigación del riesgo. 40 miembros de la comunidad son entrenadas como facilitadores comunitarios en manejo de emergencias y desastres; 720 estudiantes y 80 maestros de 20 centros educativos han sido capacitados en reducción del riesgo, con planes y equipos para hacer frente a emergencias y desastres.

328 personas de organismos de socorro, autoridades locales y organismos distritales son entrenados en temas para la coordinación, evaluación de emergencias y manejo de ayudas; y cuentan con equipos básicos para responder a eventos locales. 20 periodistas y trabajadores de medios de comunicación son sensibilizados y capacitados para ejercer un rol más activo en situaciones de desastre, y 1000 personas son beneficiadas con un sistema de alerta temprana que les ayuda a tomar más rápidas y efectivas medidas de prevención.