Miquel Lozano es técnico de Programas del Consell Nacional de la Joventut de Catalunya (CNJC); Montse Perals es directora de Programas del CNJC; Mireia Sabartés es directora de Comunicación del CNJC y Roger Soler i Martí es responsable de Participación territorial del CNJC.

2006

La representación de la imagen de los y las jóvenes en los medios de comunicación ha sido tradicionalmente cuestionada por las asociaciones juveniles por considerarla alejada y simplificadora de la realidad. Gran parte de las apariciones de jóvenes en los medios responden a estereotipos, prejuicios y demás construcciones simbólicas del concepto de joven derivados no sólo de nuestra experiencia directa sino también de la imagen que los propios medios de comunicación de masas nos transmiten.

Los medios de comunicación no sólo juegan un papel en la representación de la juventud en el campo de la comunicación, sino en su definición misma. La "juventud" es un concepto construido socialmente.

Históricamente y no sólo en los medios, también en terrenos como la fotografía, la tendencia ha sido la de representar a los y las jóvenes de dos formas básicas (D. Hebdige, 1988): como problema y como diversión (youth-as-trouble y youth-as-fun). La consideración de los jóvenes como problema se deriva a menudo en base al trato que éstos reciben en los medios de comunicación que cubren la actualidad, sometidos a la rutina periodística, a la agenda o la noticiabilidad. Este tratamiento tiene su base en la concepción del colectivo joven como un colectivo irresponsable por definición. En general, los jóvenes son portada de la prensa escrita cuando se trata de noticias negativas, de conflictos, especialmente si van ligados con algún tipo de violencia. En ningún caso se trata de generalizaciones sobre todo el colectivo, es la suma de noticias con una carga valorativa negativa la que configura una imagen problemática genérica.

Ante la tendencia a la generalización exageradamente simplificadora de la imagen de la juventud en los medios de comunicación, el Consell Nacional de la Joventut de Catalunya (CNJC) siempre ha mantenido una misma estrategia comunicativa. Por un lado, acercar a la arena pública toda la heterogeneidad y pluralidad de la realidad juvenil, desmontando los clichés estereotipados, extrapolaciones sin fundamento y demás tópicos. Del otro, transmitir la riqueza y los valores positivos que el asociacionismo juvenil demuestra mediante su acción cotidiana.

Por todo esto, la política de comunicación del CNJC intenta abarcar tres tipos de actuaciones: por un lado, las reactivas, notas de prensa o comunicados de reacción ante hechos determinados que han implicado o protagonizado a jóvenes; en segundo lugar, las deliberativas, cuando se nos da la oportunidad de aportar nuestro mensaje y hacer oír la voz de los y las jóvenes en algún debate sobre un tema determinado, con frecuencia producto de una noticia que ha introducido la cuestión en la arena publicada; finalmente, las propositivas, que pretenden ser impactos en forma de notas de prensa, campañas de difusión para situar en la agenda política la emancipación u otros problemas juveniles, etc. que pretenden dar a conocer el posicionamiento del CNJC sobre una cuestión específica.

En los tres casos, la estrategia es similar: primero, evitar generalizaciones hacia todo el colectivo juvenil, es decir, contextualizar el problema en la realidad plural y compleja de los y las jóvenes y de la sociedad en general, aportando análisis sobre las causas; segundo, la responsabilización de los y las jóvenes en tanto que sujetos protagonistas, cualquier iniciativa relativa a la juventud debe concebirnos como agentes protagonistas cuya participación resulta imprescindible para el éxito de la propuesta.

Tomado de la página web del Observatorio Gallego de Medios.