Sin Triki Triki no hay Bang Bang

País

Argentina

Región

América Latina

Resumen

Campaña desarrollada por UBATEC S.A., empresa prestadora de servicios de consultoría y concreción de proyectos de investigación y desarrollo tecnológico, en el marco del proyecto "Actividades de Apoyo para la Prevención y Control del VIH Sida en Argentina", junto con el Ministerio de Salud de Argentina, y financiada por el Fondo Mundial de Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria.

La iniciativa fue desarrollada con los objetivos de reinstalar rotundamente la problemática del VIH/SIDA, reiterar que el preservativo es la mejor protección para los casos de transmisión sexual, promover el análisis voluntario de VIH/SIDA, incluir a la mujer en un rol activo y trabajar para el público real, especialmente el de los sectores menos informados y en mayor situación de pobreza.

Estrategias de comunicación

Con el fin de dar difusión al mensaje de la campaña, se implementó una estrategia de medios de alcance nacional. La campaña se pensó en dos etapas: “Incógnita” y “Develación”, de tal manera que se generara mayor expectativa y entusiasmo en el público.

Para la etapa “Incógnita” se utilizaron afiches en la vía pública como medio para generar expectativa e instalar la frase “Sin Triki Triki no hay Bang Bang”. Al lunes siguiente se publicó en diarios la consigna de que la develación del comercial sería a la noche en la primera tanda del programa líder de audiencia "ShowMatch".

Una vez develada la incógnita, en la etapa “Develación” comenzó la amplificación de la campaña que consistió en una fuerte presencia en vía pública , televisión abierta y cable, buscando además, que los comunicadores y líderes de opinión de los principales programas anunciaran al público en qué consiste la cumbia del Triki Triki.

Como elemento central se creó un tema musical, una canción popular típica del genero bailantero creada con el objetivo de instalar el uso del preservativo casi como un reflejo condicionado. La radio cumplió una función importante ya que además de los comentarios de los principales conductores se buscó generar una alta frecuencia en tanda para que la cumbia del triki triki sonara como tema del momento. El videoclip de la canción fue difundido a través de televisión e Internet.

La campaña también fue promovida a través de diarios, revistas, corresponsales, agencias de noticias, medios digitales y medios especializados (marketing, publicidad, salud, responsabilidad social, solidaridad), de alcance nacional.

Además, camionetas acondicionadas especialmente circularon en diferentes barrios durante el tiempo que duró la campaña, acercando folletos con información e interactuando directamente con la gente.

Puntos clave

De acuerdo con la presentación de la campaña, uno de sus principales resultados es que la cumbia logró instalarse en diversos ámbitos y conversaciones tanto como tema musical del momento (incluso los disk jockeys "remixaron" la cumbia) como tema de debate. Para el 1 de diciembre de 2007, Día Internacional de Lucha contra el SIDA, varios programas televisivos y radiales utilizaron la cumbia Triki Triki como mensaje ícono de información hacia la población más vulnerable.