Projecto PAN (Proyecto PAN) - Brasil
El Proyecto PAN nació en 2002, a partir de la conviccción de la Red Globo de que más allá de un acontecimiento deportivo y una cobertura periodística, los Juegos Panamericanos y el deporte en general pueden ser un instrumento importante para la transformación social. La iniciativa es liderada por la Central Globo de Comunicación; tiene cobertura nacional, regional y local, e involucra a las empresas que integran la Red en todo el territorio nacional.
Sus principales objetivos son:
- Ampliar la concepción del deporte, de la competencia, a su papel como un factor de desarrollo humano e inclusión social.
- Desarrollar el rol de la escuela y el maestro, especialmente en el área de Educación Física.
- Promover el deporte en la escuela y la universidad y consolidar los valores que involucra en la sociedad.
- Promover el apoyo de la comunidad a todas las manifestaciones deportivas.
- Ampliar el conocimiento de la opinión pública acerca de prácticas deportivas importantes sin visibilidad.
- Mostrar la importancia de los ídolos deportivos como un ejemplo positivo para los jóvenes.
El programa incluye el desarrollo de múltiples materiales en televisión, radio, periódicos, revistas e Internet, a través de los medios del grupo Globo.
Estrategias de comunicación
La principal estrategia adoptada por el proyecto fue unificar los conceptos relacionados con el deporte que se manejan en todas las comunicaciones de las organizaciones Globo: Desarrollo humano y transformaciones sociales, Deporte y comunidad, Diferentes modalidades deportivas, Deporte escolar y universitario, Escuela y maestro, con el fin de difundir mensajes basados en los mismos, promover su comprensión y apropiación.
Key Points
La Red Globo es uno de los principales grupos de telecomunicaciones de Brasil. La Central Globo de Comunicación (CGCOM) es el área de la Red encargada del manejo de las relaciones institucionales y la imagen del grupo Globo, la publicidad, proyectos sociales, producciones digitales, apoyo en la creación y lanzamiento de nuevos productos y el posicionamiento de las marcas Globo y sus productos.
Fuente
Presentación de Luis Erlanger en el evento Seminario Internacional de Comunicación para la Transformación Social, que se llevó a cabo el 8 y 9 de octubre de 2007 en São Paulo, Brasil, organizado por Canal Futura. Página web de la Red Globo.
Puesto en el sitio CILA - Octubre 17 2007
Última Actualización - Diciembre 12 2008
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