Mercadeo social equilibrado y focalizado

La misión de Population Services International (PSI), le compromete a ayudar a las niñas y a las mujeres que conforman una parte importante de las personas vulnerables, dado el escaso empoderamiento y la susceptibilidad desproporcionada que, según la organización, éstas tienen para contraer la infección del VIH. Según estadísticas de ONUSIDA, las mujeres de 15 a 49 años de edad constituyen casi la mitad de los 37.2 millones de adultos del mundo que viven con el VIH; en el África subsahariana, la cifra alcanza casi el 60%.

PSI empodera a las niñas y a las mujeres a través de la educación y el acceso a productos y servicios de prevención, para que ellas mismas puedan protegerse contra el VIH y otras infecciones sexualmente transmitidas. Al trabajar con socios de diversos sectores, la organización aborda los factores sociales y culturales que obstaculizan los medios de protección para las niñas y mujeres. El enfoque de la prevención del VIH/SIDA de PSI orientado hacia niñas y mujeres se describe como equilibrado y focalizado:

• Equilibrado: Las estrategias utilizadas por PSI para las niñas y las mujeres son las apropiadas para las diferentes fases de sus vidas y los entornos culturales en que viven. La abstinencia y el retraso de las relaciones sexuales son promovidos entre las niñas que no son aún sexualmente activas. Se fomenta el retorno a la abstinencia, la fidelidad mutua, la reducción de parejas y el uso de condones para aquellas que son sexualmente activas. Se promueve el uso de los condones en poblaciones como las trabajadoras del sexo, usuarios de drogas inyectables y otros grupos de alto riesgo. PSI ha comercializado el servicio del examen y asesoramiento voluntario para detectar el VIH (EAV) desde el año 1999, ayudando a que las personas tomen una decisión acerca de su salud luego de tomar en consideración toda la información disponible.
• Focalizado: PSI apunta principalmente a los grupos de alto riesgo donde la prevalencia del VIH es baja en la población general. Se concentra en grupos de alto riesgo y en el público en general donde la prevalencia del VIH es alta y todas las personas están en riesgo. Los canales de comunicación son seleccionados cuidadosa y creativamente para asegurar que los mensajes sean recibidos por los grupos meta.

En este texto se introducen cuatro casos en los que se ha aplicado la metodología PSI en contextos diferentes: Uganda, Ruanda, Zambia y Centroamérica.

Tomado del sitio web de PSI.