Live Up - Love, Protect, Respect (Vive en Grande - Amor, Protección, Respeto), es la primera campaña sobre VIH/SIDA para medios masivos, diseñada por The Caribbean Broadcast Media Partnership on HIV/AIDS (CBMP). La campaña ha producido una serie de anuncios de servicio público (PSA, por su sigla en inglés), de rotación permanente de los medios de comunicación de la región, particularmente en aquellos que están dirigidos a la juventud. Hasta el momento se han producido:

 

• Live Up! Danielle´s Date (La Cita de Danielle) - Spot de televisión de 0.47 segundos de duración sobre la asesoría y prueba de VIH/SIDA desde el ángulo femenino.
• Live Up! Roger´s Date (La Cita de Roger) - Spot de televisión de 0.47 segundos de duración sobre la asesoría y prueba de VIH/SIDA desde el ángulo masculino.
• Live Up! NBA, HBO, GBC, KFF - Spot de televisión en el que los cantantes y actores Jamie Foxx y Queen Latifah, y los jugadores de la NBA Luke Walton, Marcus Williams, Lamar Odom, Kyle Korver y Richard Jefferson, promueven la prueba de VIH/SIDA.
• Live Up! I am my mother´s daughter (Soy la hija de mi madre) - Spot de televisión sobre como el cuidado de si mismo representa respeto hacia los demás.
• Live Up! I am my own man (Yo soy mi propio hombre) - Spot de televisión sobre la perspectiva masculina frente a las relaciones de pareja.
• Live Up! It´s cricket, it´s life (Es el cricket, es la vida) - promoción de la pruba de VIH en el marco de la Copa Mundial de Críquet 2007. Spot de televisión.
• Live Up! Elton Jhon - promoción del valor de la esperanza y la unidad frente al VIH, en el marco de la Copa Mundial de Críquet 2007. Spot de televisión.
• Live Up! Campaña "Únete por la niñez, Únete con la juventud, Únete para vencer al SIDA" - jugadores de cricket hablan de la discriminación y el estigma que existe frente a quienes viven con VIH/SIDA.
• Live Up! Rupee - el cantante de soka Rupee habla sobre lo que significa vivir con el VIH tras la muerte de su madre por la enfermedad. Microprograma de televisión de 2:43 minutos de duraciín.
• Live Up! Jimmy Cliff - el cantante jamaiquino habla sobre la imposibilidad de vivir en grande (Live Up!) cuando se es víctima de estigma y discriminación.
• Live Up! Teshia Hinds - spot de televisión para promover la prueba de VIH como un acto de respeto hacia la pareja.
• Live Up! T.C. - spot de televisión para promover la prueba de VIH como un acto de respeto hacia la pareja.

Esos espacios alientan a los jóvenes a tomar medidas para evitar infectarse con el VIH, a conversar abiertamente con sus padres, maestros y amigos acerca del virus, mantenerse informados, usar protección y hacerse exámenes de laboratorio.