Tatiana & Johnny - México

Metodología de Evaluación

• Encuesta formulada a adolescentes y pre-adolescentes entre las edades de 10 y 19 años, con una muestra de 2,296 personas, llevada a cabo seis meses antes de la campaña.
• En 1989 (3 años después de finalizado el proyecto) otra encuesta fue formulada entre 1,200 jóvenes en Ciudad de México y Lima.
• 6 grupos focales
• Análisis de Contenido de cartas
• Entrevistas con representantes de los medios

Resultados de la Evaluación

Más de 150 millones de personas vieron el lanzamiento de la campaña cuando la canción "Cuando estemos juntos" debutó en el popular programa semanal Siempre en Domingo. Ambas canciones llegaron a los primeros 20 lugares de las listas musicales de todos los países donde fueron distribuidas y en muchos de estos países llegaron a los primeros lugares de aceptación.

Más del 64% de las personas encuestadas seis meses después de la campaña sabían que el tema de la canción "Detente" era el de retrasar el inicio de las relaciones sexuales. Los temas gozaron de gran aceptación entre los adolescentes y Tatiana fue nombrada cantante favorita por más jóvenes que cualquier otra cantante (38%).

Más de la mitad de los jóvenes encuestados seis meses después de la finalización de la campaña, dijeron haber discutido el tema propuesto en las canciones con sus amigas y el 32% dijo haberlas discutido con sus amigos, más de un tercio con sus madres. La información acerca de si los jóvenes buscaron información o servicios como resultado de las canciones no pudo ser estudiada, ya que los centros juveniles y de planificación promocionados en los espacios radiales, televisivos y en la carátula de los discos, no preguntaron a sus clientes que los motivo a acceder a sus servicios.

Fuente

Brown & Singhal (1993)

Church & Geller (1990)

Kincaid, et.al. (1988)

El Uso de Medios Masivos de Comunicación para Fomentar la Responsabilidad Social: La Experiencia Internacional – Fundación para la Familia Henry Kaiser- Preparado por: Jennifer Daves y Liza Nickerson – El Proyecto de los Medios.

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