Programa de Medios Masivos y Prácticas de Salud - Honduras y África

El Programa de Medios Masivos y Prácticas de Salud -que operó de 1980 a 1983- fue la primera prueba de mercadeo social aplicado a la reducción de la mortalidad infantil en países en desarrollo. Se puso en marcha en Honduras y Africa y estaba dirigido a madres y abuelas de niños menores de cinco años del sector rural y a trabajadores de salud primaria.

Metodología de Evaluación

Un año después del programa, la Universidad de Stanford dirigió una evaluación para medir el impacto del proyecto. Consistió en una muestra de datos aleatoria de 750 familias seleccionadas en más de 20 comunidades; el estudio mostró que el proyecto de deshidratación diarreíca en Honduras había logrado resultados significantes en el incremento de la información sobre este tema y la generación de cambios específicos en la conducta relacionados con el tratamiento de la diarrea infantil.

Resultados de la Evaluación

Entre 1981 y 1982 la tasa de mortalidad para niños menores de cinco años había disminuido de 47.5 por ciento al 25 por ciento.

Fuente

Página web Social Marketing Institute

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Dr. William Smith

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