El concepto de la campaña fue desarrollado por el equipo responsable del Progama Nacional de ITS y Sida del Ministerio de Salud, pero se recurrió a las agencias de publicidad para las producciones específicas. Las estrategias fueron claramente diferenciadas según los siguientes públicos objetivos:

• Intervención directa con jóvenes homosexuales en riesgo: 80 grupos de hombres homosexuales ayudaron a distribuir los materiales de prevención de la campaña. Se produjo un video para las salas de cine que son frecuentadas por personas homosexuales. Carteles, adhesivos, llaveros y dispensadores de preservativos fueron entregados o ubicados en bares o clubes nocturnos y se publicaron anuncios clasificados en revistas especializadas. Los mensajes promovieron el uso del preservativo y de las pruebas diagnósticas, y vincularon el uso del preservativo con la autoestima y el autocuidado.
• Sensibilización de profesionales de salud y educación: se distribuyeron en las escuelas carpetas informativas para los docentes y un video educativo para los alumnos; y en los centros de formación y atención, tales como hospitales y ambientes comunitarios, se entregaron materiales para los profesionales de la salud. El énfasis del mensaje estuvo centrado en la aceptación de las distintas orientaciones sexuales desde una perspectiva humanística. Adicionalmente, se enfatizó en la importancia de utilizar el preservativo y hacerse la prueba del VIH.
• Campaña masiva: se elaboraron videos para televisión y cine, además de afiches y anuncios para revistas. El anuncio de televisión fue emitido diariamente durante un mes, incluso en los espacios publicitarios de la telenovela más popular del país. Por su parte, los anuncios impresos fueron publicados en revistas de gran circulación.

VIH/SIDA, juventud.

Como una campaña de este tipo siempre genera polémica, se esperaban grandes resistencias. Para afrontar una posible contracampaña se llevaron a cabo diversas acciones: un estudio de IBOPE para proveer información imparcial y probada; la identificación y preparación de algunos representantes de prestigiosas instituciones para que respondieran de manera organizada a las críticas del sector conservador de la sociedad civil (su apoyo consistía en brindar su testimonio y en escribir artículos de opinión para los principales medios de comunicación); y asesoría cercana y permanente para los medios.

Así mismo, la página Internet del Programa Nacional de DST e Aids abrió un espacio para que las personas compartieran sus puntos de vista y a través de ella se recibieron críticas basadas en argumentos religiosos, cuestionamientos de ciertas familias tradicionales sobre la “naturalidad” con la que se presentaba la homosexualidad y comentarios que aludían a la preocupación de algunas personas por la posibilidad de que la campaña pudiera llegar a desorientar a los menores de edad.