Campaña "Respetar las diferencias es tan importante como usar preservativos"
Financiada por el Ministerio de Salud de Brasil, esta campaña se diseñó con dos objetivos específicos:
- Estimular el uso frecuente de los condones en las relaciones sexuales entre hombres.
- Reducir la discriminación social contra las personas homosexuales, especialmente entre profesionales de salud y educación.
Al tratarse de una campaña masiva, la audiencia fue segmentada de acuerdo a los siguientes perfiles:
- Público principal: hombres homosexuales de 15 a 25 años - identificado como el sector más vulnerable.
- Público secundario: profesionales de la salud y educación - integrado por individuos que muestran cierto rechazo ante la comunidad homosexual.
- Población en general: aunque la comunidad homosexual era el público principal de la campaña, la elección de los temas (estigma, más que la promoción del uso del preservativo), mensaje (tener un hijo homosexual es algo normal) y medios (anuncios de televisión en horarios de máxima audiencia), así como el debate público que se suscitó, dejaron claro que la población general debía incluirse también.
Communication Strategies
El concepto de la campaña fue desarrollado por el equipo responsable del Progama Nacional de ITS y Sida del Ministerio de Salud, pero se recurrió a las agencias de publicidad para las producciones específicas. Las estrategias fueron claramente diferenciadas según los siguientes públicos objetivos:
- Intervención directa con jóvenes homosexuales en riesgo: 80 grupos de hombres homosexuales ayudaron a distribuir los materiales de prevención de la campaña. Se produjo un video para las salas de cine que son frecuentadas por personas homosexuales. Carteles, adhesivos, llaveros y dispensadores de preservativos fueron entregados o ubicados en bares o clubes nocturnos y se publicaron anuncios clasificados en revistas especializadas. Los mensajes promovieron el uso del preservativo y de las pruebas diagnósticas, y vincularon el uso del preservativo con la autoestima y el autocuidado.
- Sensibilización de profesionales de salud y educación: se distribuyeron en las escuelas carpetas informativas para los docentes y un video educativo para los alumnos; y en los centros de formación y atención, tales como hospitales y ambientes comunitarios, se entregaron materiales para los profesionales de la salud. El énfasis del mensaje estuvo centrado en la aceptación de las distintas orientaciones sexuales desde una perspectiva humanística. Adicionalmente, se enfatizó en la importancia de utilizar el preservativo y hacerse la prueba del VIH.
- Campaña masiva: se elaboraron videos para televisión y cine, además de afiches y anuncios para revistas. El anuncio de televisión fue emitido diariamente durante un mes, incluso en los espacios publicitarios de la telenovela más popular del país. Por su parte, los anuncios impresos fueron publicados en revistas de gran circulación.
Key Points
Como una campaña de este tipo siempre genera polémica, se esperaban grandes resistencias. Para afrontar una posible contracampaña se llevaron a cabo diversas acciones: un estudio de IBOPE para proveer información imparcial y probada; la identificación y preparación de algunos representantes de prestigiosas instituciones para que respondieran de manera organizada a las críticas del sector conservador de la sociedad civil (su apoyo consistía en brindar su testimonio y en escribir artículos de opinión para los principales medios de comunicación); y asesoría cercana y permanente para los medios.
Así mismo, la página Internet del Programa Nacional de DST e Aids abrió un espacio para que las personas compartieran sus puntos de vista y a través de ella se recibieron críticas basadas en argumentos religiosos, cuestionamientos de ciertas familias tradicionales sobre la “naturalidad” con la que se presentaba la homosexualidad y comentarios que aludían a la preocupación de algunas personas por la posibilidad de que la campaña pudiera llegar a desorientar a los menores de edad.
Partners
Programa Nacional de DTS e Aids del Ministerio de Saudé, Movimiento Nacional de Hombres Homosexuales (COGE), CNAIDS y otros organismos de carácter estatal y municipal.
Source
Tomado del texto Campañas contra la Homofobia en Argentina, Brasil, Colombia y México, publicado por la Organización Panamericana de la Salud.
Placed on the CILA site July 06 2007
Last Updated December 15 2008
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COMMENTS POSTED
I am a student currently reading for my masters degree in Social Work in Dublin, I find this project most interesting and can be used as one of the best practice models to disseminate information about a community project.
Video contra homofobia religiosa: Sexo SÍ Guerra NO
Cordial saludo comunidad LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transexuales) y heterosexuales tolerantes y solidarios con las nuevas generaciones de seres humanos sin discriminación por preferencias sexuales.
Vean y escuchen con mucha atención lo que propone este Señor en su video (en YouTube); pues, es algo supremamente profético y viable a mediano y largo plazo que beneficiará a la humanidad entera y de manera directa y particular a la comunidad LGBT presente y futura.
Luego lean gratis con mente abierta, con mucha reflexión, dos artículos publicados por Monografías.com: Filosofía, Religión y Ciencia-Una Solución Integral a la Crisis Mundial y Mensaje a las religiones y les quedará claro porque es necesario realizar un Concilio Religioso Universal con representantes de todas las religiones del mundo con el objeto de conciliar la fe en un solo Libro Sagrado Universal que evitará una extinguidora tercera guerra mundial por motivos religiosos.
Si hoy tiene poco tiempo le recomiendo ver primero el Tercero de cuatro haciendo clic en su URL:
El primero es presentación e introducción.
Sexo SÍ Guerra NO. Primero de cuatro
http://es.youtube.com/watch?v=tYoBaWFsUkE
El segundo y el tercero es la propuesta en concreto.
Sexo SÍ Guerra NO. Segundo de cuatro:
http://es.youtube.com/watch?v=xb75umnBQv8
Sexo SÍ Guerra NO. Tercero de cuatro:
http://es.youtube.com/watch?v=bWhNAJ32jbo
El cuarto es cómo participar de un apostolado pro paz sin sectarismo ni fanatismo ni discriminación por preferencias sexuales- No se pide dinero.
Sexo SÍ Guerra NO. Cuarto de cuatro:
http://es.youtube.com/watch?v=BDqEDpA8b5I
Si no le abre directo ingrese a www.YouTube.com y escriba el nombre del video.
¿Apoyará el Papa Benedicto XVI y demás líderes, la realización de un Concilio Religioso Universal con representantes de todas las religiones del mundo?
Estoy plenamente convencido que ninguna organización religiosa en particular, por celos e intereses propios, apoyará tal propuesta; por lo tanto ruego a toda la comunidad LGBT impulsar dicha iniciativa.
¿Por qué? Porque la homofobia inicia como pecado en los libros sagrados de las principales religiones del mundo; por lo tanto es allí donde debe iniciar cualquier campaña anti homofóbica.
En Monografías.com también se está publicando Los Homosexuales También van al cielo y en este artículo se dan sobrados argumentos para anexar en el Libro Sagrado Universal un nuevo Capítulo con once versículos que acabará con la homofobia religiosa.
Mientras no logremos sacar los versículos homofóbicos escritos por humanos de antiquísima cultura en los libros sagrados, todas nuestras pretensiones de no discriminación y estigmatización de la homosexualidad son nulas.
Compromiso de la comunidad LGBT
Así como el 17 de mayo de 1990 la Organización Mundial de la Salud (OMS) suprime la homosexualidad de la lista de enfermedades mentales poniendo fin a la homofobia médica, la comunidad homosexual unida internacionalmente debe tomar la iniciativa de apoyar la propuesta, el próximo 17 de mayo, de realizar un Concilio Religioso Universal para conciliar la fe en un solo Libro Sagrado Universal.
Para este mismo día, todos debemos tener listas para pegar millones de calcomanías con la siguiente invitación:
Contra la homofobia religiosa vea e invite a ver gratis en Internet el video: Videos Sexo SÍ Guerra NO.
Contra la homofobia religiosa lea e invite a leer gratis en la Internet: Los Homosexuales También van al cielo.
Qué bello motivo de orgullo sería para nuestra comunidad LGBT evitar la extinción de la especie humana; pues, eso es lo que lograremos si nos enfrentamos en una guerra nuclear por diferencias religiosas.
Por favor, no dejemos solo a Apóstol de Paz Omar Ortiz Esparza, vean lo que este altruista señor está haciendo con poco presupuesto; imaginen lo que podría lograr si lo apoyamos con recursos económicos y nuestra solidaridad humana. Si alguna organización de LGBT (en Bogotá) quisiera ayudarlo para realizar un video profesional sería fabuloso; por ahora los invito a ver su video casero
A los bellos sitios Web de LGBT les sugiero exhibir aunque sea el video "Tercero de cuatro" que concreta la propuesta de unión religiosa universal.
Abrazos,
Juan Salvatierra
Sociólogo gay agradecido
pensandolomejor@gmail.com
Recuerde que la calidad de audio e imagen depende de la configuración de su computadora. Asegúrese de tener Quick Time Player, Windows Movie Maker, programas que se suministran gratis por Internet.