El lema principal de la campaña fue “Son más las cosas que NO transmiten VIH/sida que las que SÍ”. Este mensaje destacaba lo que es posible hacer a diario para llevar una vida normal y evitar la transmisión del virus. Los mandatos básicos se repitieron en todos los materiales (usar preservativos siempre, usar y exigir material descartable siempre y cuidar el embarazo siempre), y se reforzó que donar sangre, abrazarse y besarse no transmiten VIH. Por otro lado, se evitó que los mensajes sobre la epidemia fueran negativos y que aludieran a la muerte, y se tuvo especial cuidado en que cada uno de los comportamientos quedara ilustrado por diferentes grupos de la población como parejas, mujeres embarazadas y jóvenes.

La campaña utilizó herramietas como:

Afiches: los mensajes para materiales gráficos aluden a situaciones de la vida cotidiana que no guardan relación con la transmisión del virus:

• Compartir un mate no transmite VIH/sida.
• Donar sangre no transmite VIH/sida.
• Una lágrima no transmite VIH/sida.
• Usar preservativo te protege del VIH/sida.
• Usar material descartable te protege del VIH/sida.
• Un abrazo no transmite VIH/sida.
• Un beso no transmite VIH/sida.
• Cuidar tu embarazo te protege del VIH/sida.

Las gráficas fueron publicadas en diarios y revistas, y ubicadas en paneles, subterráneos, baños públicos, refugios de ómnibus, gimnasios, centros comerciales, universidades y cadenas de comida rápida.

Para ilustrar el mensaje “un abrazo no transmite el VIH/sida”, la agencia de publicidad propuso la fotografía de una pareja homosexual que no sólo aparece abrazándose, sino también besándose. Este afiche tenía dos claras motivaciones. Por un lado, intentaba aclarar que ni el beso ni el abrazo transmiten VIH/sida y, por el otro, procuraba resaltar la diversidad sexual y defender los derechos de los hombres homosexuales. Este afiche tuvo una repercusión mucho mayor a la esperada y desencadenó una serie de reacciones de rechazo y apoyo. Ante ello, la agencia de publicidad presentó inmediatamente un afiche alternativo en donde la pareja sólo se abrazaba.

Postales: las postales se produjeron y distribuyeron gratuitamente.

Anuncios de televisión: la campaña contó con dos anuncios que aludían, al igual que las otras piezas de comunicación, a situaciones que no transmiten el VIH. Emitidos tanto por señal abierta como en la televisión por cable, los anuncios muestran a dos hombres besándose en la boca.

Anuncios de radio: aunque sin descartar los otros temas, los mensajes radiales enfatizan la prevención del VIH durante el embarazo. También destacan la existencia de la línea de información gratuita.

Línea telefónica: para recibir o ampliar información, todos los materiales promovieron el uso de la línea telefónica del Programa Nacional de Sida del Ministerio de Salud y Ambiente. La línea, que llevaba por nombre “Pregunte Sida”, facilitó la comunicación personalizada y directa entre el Progama Nacional y las diferentes poblaciones objetivo de la campaña.

VIH/Sida

A pesar de que Argentina es considerada como una de las sociedades más tolerantes de la región, algunos sectores parecían no estar listos para este tipo de campaña. Se recibieron docenas de llamadas telefónicas protestando por la imagen de los hombres besándose. La magnitud de la situación sorprendió a todos: en algunos de estos afiches llegaron a aparecer frases como “¡Basta! Por nuestros valores y por los valores de nuestros hijos”, “quiero educación y seguridad”, “no quiero que gasten mi dinero en esto” o “no queremos que nuestros hijos vean esto”.

No se conoce con exactitud el alcance de la campaña porque no se llegó a aplicar una evaluación en profundidad. Sin embargo, cabe resaltar que en los 30 días posteriores a la campaña, el número de llamadas telefónicas que solicitaban información sobre el VIH se incrementó en un 43 %.