Utiliza medios como periódicos, Internet, radio y televisión. Su estrategia consisitió en diseñar un mensaje para comunicarle a los conductores los riesgos de ser detenido o de conducir ebrio. Además buscó empoderar a la comunidad de herramientas mediáticas y mensajes para que la campaña no fuera liderada únicamente por las autoridades.

Para ayudar a diseminar el mensaje se han utilizado los siguientes medios:

Todos estos materiales, en inglés y en español, se mantienen en línea y están a disposición de la comunidad, fueron redactados a menera de instrucciones con el fin de estimular su uso y de resaltar la importancia de contribuir con la campaña apropiándose de ella y emitiendo sus mensajes.

Salud, juventud y alcohol.

Manejar ebrio es uno de los crímenes más comunes, en Estados Unidos cada 30 minutos una persona y casi 50 personas al día mueren víctimas de un accidente de tránsito donde una persona ebria iba conduciendo,. la campaña hizo énfasis en esa cifra para involucrar a al comunidad: "usted, su familia o amigos pueden ser las próximas victimas inocentes".

A nivel nacional (EE.UU) el número de fatalidades causadas por conductores ebrios está en aumento. Casi 18,000 personas mueren cada año. Más de 250,000 personas son lesionadas.

Fue una movilización nacional entre organizaciones de justicia criminal, organizaciones de seguridad de carreteras y la comunidad en general.

Los anuncios de la campaña están enfocados en lo que los estudios muestran como factores claves que inducen cambios en comportamiento en este grupo. en 2003 dichos factores fueron: mayor riesgo a ser arrestado y perder su vehículo, licencia y dinero.