La campaña se propone posicionar el tema del trabajo infantil en la cotidianidad de los colombianos y poner en marcha un proceso de sensibilización frente a esta problemática, con la que la mayoría de ciudadanos está en desacuerdo, pero frente a la cual pocas veces de manifiesta una posición que demuestre que debe ser inaceptable.

Con este fin se han dispuesto varias formas de participación: mensajes de texto al código 380 de Movistar, llamadas por Telecom la línea 01-901-112-09-09 y votación en el portal www.terra.com.co. Los votos serán contabilizados por contadores visibles en pantallas gigantes en las principales ciudades del país, así como en las páginas de Telecom, movistar y Terra, para mostrar la solidaridad de los colombianos frente a esta problemática.

Niñez, derechos.

Según las cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística para 2003, en Colombia la problemática del trabajo infantil afecta a 1´220.000 niños, niñas y adolescentes. De acuerdo con la Oficina de Comunicaciones de la Organización Internacional del Trabajo - Bogotá, "La Política Nacional está integrada por acciones que apuntan a cambios considerables a nivel normativo, legislativo, de intervención directa y de políticas públicas, así como al cambio de patrones culturales, dentro de los cuales se encuentran las ideas y prácticas que legitiman y justifican por parte de empleadores,
padres de familia, menores de edad y de la sociedad en general".