Las lineas de acción de la campaña estuvieron dirigidas a generar: 

• Capacidad de adaptación y liderazgo: Promover el papel de las mujeres y niñas en la lucha contra la epidemia.
• Apoyo: Animar a las mujeres y niñas que viven con el VIH a que cuenten su historia.
• Sensibilización: Subrayar el impacto que el VIH y el SIDA tienen sobre las mujeres y niñas a nivel mundial, regional y nacional.
• Cambio: Cuestionar las diferencias de género que hacen a las mujeres y niñas más vulnerables al VIH.
• Prioridad nacional: Asegurar que las políticas y respuestas nacionales estén enfocadas al impacto del SIDA sobre las mujeres y niñas.
• Confianza: Aumentar la autoestima de las mujeres, especialmente las que son vulnerables al VIH o ya están infectadas.
• Concordancia con la Declaración del UNGASS: Acrecentar el conocimiento, credibilidad y legitimidad de las metas de la Declaración de compromiso del UNGASS en relación con las mujeres y las niñas.

La Campaña de 2004 buscó animar a las mujeres que viven con el VIH/SIDA a compartir su experiencia con una diversidad de audiencias; desde hablar en iglesias, escuelas y comunidades locales hasta disertar ante audiencias nacionales a través de los medios de comunicación sobre las consecuencias de la enfermedad y, el estigma y discriminación que enfrentan diariamente.

Además de centrarse en la capacitación de las mujeres, la Campaña también procuró reforzar los comportamientos masculinos positivos, subrayando el comportamiento ejemplar de otros compañeros, en vez de hacer hincapié simplemente en los aspectos negativos.

Así mismo, dentro de las diferentes acciones desarrolladas involucró a personalidades nacionales y mundiales para que actuaran como embajadoras con el fin de contribuir a dirigir la atención mediática a la cuestión de las Mujeres, niñas, VIH y SIDA. Entre estas figuras destacadas se incluyeron líderes políticos de alto nivel y personajes famosos. A nivel nacional y local, también se identificó a líderes capaces de encabezar la acción y hablar abiertamente sobre la problemática.

Por último, la campaña intentó fomentar el acceso universal a la educación desde tres áreas fundamentales de acción:

• Lograr la escolarización de las niñas y asegurar un entorno seguro y propicio que permita que continúen en la escuela y sigan aprendiendo.
• Proporcionar educación basada en aptitudes para la vida, con un foco en las cuestiones de género y la prevención del VIH, como parte de la educación de calidad que merecen todos los niños y jóvenes.
• Proteger a las niñas de la violencia, explotación y discriminación en las escuelas y su entorno.

VIH/SIDA, niñez, mujer, educación.

Anualmente, la Campaña insta a cada organización o coalición asociada a que lleve a cabo campañas particulares en las que desarrolle sus propios eslóganes basados en el tema central elegido. En el 2004 los mensajes fundamentales que debían ser transmitidos fueron:

• Muchas mujeres y niñas son vulnerables al VIH a causa de los comportamientos de alto riesgo de otros.
• Las mujeres mantienen unidas las familias y comunidades, y son una fuente de enorme fuerza en la lucha contra el VIH y el SIDA.
• Las líderes femeninas deberían hablar abiertamente sobre el VIH y el SIDA.
• Los hombres, tanto los adultos como los jóvenes y adolescentes, tienen un papel crucial que desempeñar, y también se beneficiarán de este foco en las mujeres y niñas.
• Las mujeres pueden luchar contra el estigma y la discriminación relacionados con el VIH desde el seno de las organizaciones en las que participan.
• Las mujeres VIH-positivas pueden desempeñar un papel singular e inestimable, tanto en la sociedad como en la lucha contra el VIH y el SIDA.
• Los servicios de salud adecuados para las mujeres mejoran el acceso de éstas y de sus hijos a asistencia sanitaria.
• Proteger los derechos de las mujeres a la propiedad mantiene unidas las familias.
• La educación de las niñas y niñas reduce su vulnerabilidad al VIH.
• Una gama más amplia de opciones de prevención puede capacitar a las mujeres para que se protejan a sí mismas.
• La violencia contra las mujeres puede acelerar la diseminación del VIH. No debe tolerarse ningún tipo de violencia.
• Las mujeres deberían representar la mitad de todas las personas que reciben fármacos antirretrovíricos.
• La dinámica de género tiene un papel esencial en la propagación de la epidemia.
• Las mujeres son más vulnerables a la infección por el VIH que los hombres.
• En las regiones de máxima prevalencia, más del 50% de las infecciones corresponden a mujeres y niñas.
• El estigma y la discriminación –basados en las desigualdades existentes– siguen impulsando la epidemia.
• Las mujeres son una fuente de inspiración que proporcionan fuerza y esperanza a todos.
• Las mujeres desempeñan un papel central en el desarrollo.
• Las mujeres no son víctimas, y su vulnerabilidad no deriva de debilidades físicas o psicológicas inherentes. La gran capacidad de adaptación de las mujeres para perseverar ante los problemas y dificultades es una fuente importante de inspiración.
• Las mujeres son líderes en muchas áreas de la respuesta al SIDA, pero con demasiada frecuencia las intervenciones no están adaptadas a sus realidades, lo que provoca que corran un mayor riesgo de infección por el VIH y que se encuentren en desventaja en el momento de afrontar el SIDA.
• Las mujeres que viven con el VIH/SIDA pueden realizar una contribución singular e inestimable para frenar la diseminación del VIH y luchar contra el SIDA.