La estrategia de GMAI está centrada en el papel pivotal que deben jugar los medios de comunicación frente al VIH/Sida. Más de 20 años después del incio de la epidemia, la comprensión del público sobre como se transmite y previene la epidemia es aun limitada, particularmente entre las mujeres y los jóvenes. Con su infraestructura y cobertura de largo alcancé, la industria de los medios masivos se presenta como una oportunidad única para hacerle frente a la epidemia.

Existen una serie de acciones de carácter estratégico que permitirán dotar de sostenibilidad a la iniciativa. Esas acciones pueden ser:

• Incluir la lucha contra el VIH/Sida entre sus prioridades corporativas;
• Asignar tiempo y espacios substanciales al tema a nivel editorial, de programación y publicitario;
• Dar cubrimiento noticioso a la novedades a los hechos que se registren alrededor del VIH a nivel loval y global;
• Apoyar la capacitación de sus reporteros y produtores para que puedan cubrir la epidemia de manera adecuada;
• Apoyar el desarrollo y producción de programas, películas y documentales sobre VIH/Sida.
• Alentar la inclusión de temas relacionados con la enfermedad en las líneas temáticas de su programación;
• Poner las producciones sobre VIH en el mercado, libres de costos por derechos; y
• Sostener los esfuerzos educativos sobre el tema al interior de las organizaciones.

La estrategia de GMAI incluye:

• Promoción del liderazgo de los medios de comunicación en temas de VIH/Sida: GMAI ha organizado diferentes encuentros nacionales y regionales con líderes de la industria de los medios con el propósito de exhibir las principales iniciativas en materia de VIH en el mundo, y firmar compromisos formales con ellos.
• Establecimiento de campañas de educación pública: GMAI desarrolla campañas educativas a través de los medios masivos del mundo, dirigidas a diferentes públicos, pero con especial énfasis en los jóvenes. La campañas combinan mensajes de servicio público con producciones más extensas que se incertan dentro de la programación de los canales. Estas producciones se complementan con recursos como lineas telefónicas gratuitas, sitios web y magacines electrónicos.
• Construcción de habilidades: La iniciativa proporciona entrenamientos para funcionarios de las divisiones de noticias y entretenimiento, asigna becas de periodismo y conduce visitas de campo a medios nacionales e internacionales.

VIH, juventud.

De acuerdo con estudios realizados en los Estados Unidos, el 72% de los norteamericanos identifican la televisión, la radio y los periódicos como la principal fuente de información sobre el VIH/Sida, por encima de personas médico especializado, amigos y familiares. Estadísticas similares se presentan en el Reino Unido e India.

El llamado de GMAI a los medios de comunicación frente al SIDA puede resumirse en las siguientes líneas:

• Hable sobre VIH;
• Cree un ambiente de apoyo para quienes lo sufren;
• Combata el estigma y la discriminación;
• Promueva los servicios para personas afectadas, infectadas e interesadas en la epidemia;
• Eduque y entretenga;
• Ponga el tema en su agenda noticiosa; y
• Comparta recursos y amplíe su material.