Los aliados están comprometidos con los principios de desarrollo participativo y sostenible para prestar asistencia imparcial e indiscriminada. Están conscientes de la cultura y las costumbres así como de la necesidad de crear capacidad local.

El proyecto ha iniciado una campaña de sensibilización sobre los temas de niñez en los medios y evalúa varios proyectos. Se pretende seleccionar un proyecto pionero para luego hacer difusión amplia de su evolución a través de los medios masivos de comunicación con el objeto de captar donaciones que permitan a la Sociedad continuar con otros proyectos que apoyen a la infancia colombiana, muy especialmente a los menores víctimas del conflicto.

Derechos, infancia, juventud.

Es un convenio de cooperación que se celebró a finales del año 2003 entre UNICEF (Fondo de Naciones Unidas para la Infancia), la Asociación Convenio del Buen Trato (de la cual son miembros la Fundación Rafael Pombo, la Fundación Antonio Restrepo Barco y la Casa Editorial El Tiempo), Caracol Televisión y Caracol Radio.

Estos aliados han reconocido la necesidad de buscar alternativas para generar fondos que financien el desarrollo de programas especiales de apoyo a la infancia en Colombia. Las partes, aportando su credibilidad y calificación técnica, su capacidad de convocatoria y gestión, contribuirán al éxito del Proyecto que será coproducido.

"Algo bueno de esta iniciativa es que en ella no prima la vanidad ni el protagonismo. Los verdaderamente importantes son los niños", dijo Paulo Laserna, presidente del Canal Caracol en la presentación que se hizo a los periodistas del proyecto.

Ana María Delgado, presidente de Radio Caracol, insistió en que esta alianza no busca crear programas nuevos sino que promoverá y apoyará los que hay en el país y son ejecutados por profesionales que conocen del tema.

Una iniciativa similar existe en Brasil desde hace diez años, promovida por Rede Globo. Según Manuel Manrique, representante de Unicef en Colombia y Venezuela, la colombiana tiene una fortaleza adicional: el trabajo no solo de la televisión sino de la prensa y la radio.