Por las directrices de sus fundadores, el canal no tiene intereses comerciales y tiene como misión contribuir al cambio social. Para dicha misión, la programación está estructurada a partir de cuatro pilares fundamentales:

• La educación, pensada como un complemento a la formación escolar y buscando ampliar los horizontes tanto de niños como adultos, haciendo énfasis en la formación integral del ser humano.
  
• La cultura, dirigida a contribuir a la construcción de una identidad nacional y la promoción y divulgación de valores culturales y artísticos brasileños e internacionales, especialmente aquellos que difícilmente son contemplados por el mercado comercial del arte y la cultura.
  
• La información, independiente, pluralista, e incluso pedagógica.
  
• El entretenimiento, buscando a la par de divertir y sustituir las dinámicas de mercado por unas de reflexión.

Niñez, juventud, educación, cultura.

Su interés principal es consolidar una audiencia universal, adecuando sus productos a las necesidades y expectativas específicas de cada segmento: adultos, niños, adolescentes, empleados, empresarios, intelectuales, etc. Con cerca de 18 horas de programación diaria, compuesta en su mayoría por producciones propias y complementada con programación internacional, TV Cultura se ha consolidado como una opción importante para los telespectadores brasileños. Es ampliamente reconocida su producción en televisión infantil.