Utilizando estrategias similares a las utilizadas en el mercadeo de marcas populares dirigidas a jóvenes, loveLife busca fomentar valores comportamentales específicos, incluyendo las elecciones basadas en información y la sexualidad responsable, y trabaja para vincular a las personas jóvenes a los servicios de consejería y salud. La estrategia de loveLife sigue tres rutas:

•    Fomenta la conciencia entre la juventud, al estimular una comunicación más abierta y mejor informada acerca del sexo, la sexualidad, y las relaciones de género.
•    Impulsa el desarrollo de los servicios de salud pública necesarios, el apoyo institucional y los programas de acercamiento a la juventud.
•    Realiza continuamente programas de seguimiento e investigación.

Entre los más importantes programas de loveLife se encuentran:

•    Una campaña de mercadeo para establecer la marca loveLife, mediante billboards en toda Sudáfrica.
•    Varios programas de televisión, incluidos S’camto groundBREAKERS, un programa semanal, en el que jóvenes hablan abiertamente acerca de problemas de la juventud; loveLife Games, un programa semanal de media hora, que transmite las competencias deportivas organizadas por loveLife; y anuncios de servicio público dirigidos a los progenitores, que fomentan una comunicación más abierta.
•    Programas de radio producidos y presentados por jóvenes, emitidos por varias emisoras comunitarias y nacionales, en  los 11 idiomas oficiales de Sudáfrica.
•    loveLife produce varios tipos de materiales impresos, los cuales son distribuidos a través de convenios con periódicos. Entre ellos están UNCUT, una revista sobre estilos de vida; Lovefacts, un folleto sobre salud sexual dirigido a la juventud; Hablando con su hijo Adolescente y Escuchándolo, un folleto dirigido a los progenitores.
•    Una cadena nacional de Y-Centres (Centros-J) que brindan servicios educativos, recreativos, y de salud sexual en comunidades de bajos recursos. Los Centros-J tienen clínicas y consejerías en las que  los adolescentes reciben atención amable, y donde se les orienta sobre estilos de vida saludables y positivos, uso de anticonceptivos y tratamiento de enfermedades de transmisión sexual. También encuentran computadores y sitios para practicar deportes.
•    El LoveTrain (Tren del Amor) visita aldeas y pueblos rurales localizados a lo largo de las vías férreas sudafricanas, y brindan consejería sobre salud sexual e información legal  sobre derechos. El itinerario del tren puede ser consultado en el sitio web de LoveLife. Unidades móviles de radiodifusión realizan también actividades educativas y de toma de contacto con las comunidades.
•    Un programa anual de deportes escolares a nivel nacional –los loveLife Games- involucra a unos 4 millones de colegiales, y –según los organizadores- es la mayor iniciativa de juegos intercolegiados en Sudáfrica.
•    Thethajunction es una línea de ayuda gratuita, a nivel nacional, que recibe más de 30.000 llamadas por mes. La organización mantiene también una línea de ayuda para progenitores que buscan asesoría para comunicarse con sus hijos.

En marzo 2008, loveLife lanzó una nueva fase de su campaña diseñada para ir más allá de la promoción de una sexualidad sana, y tratar de cambiar la actitud de los jóvenes con respecto a su futuro. Utilizando el slogan “Haz TU Movida”, esta nueva aproximación reconoce que la gran mayoría de los jóvenes sudafricanos conoce el VIH/SIDA y sabe cómo evitarlo, pero reconoce también que  la posibilidad de realizar mayores avances en la reducción de su prevalencia entre los jóvenes se ve limitada por la percepción que no tienen mayores oportunidades.  “Haz TU Movida” está diseñada para que ellos tomen el control de su futuro, detectando y haciendo uso de las oportunidades que se presenten – así sean pequeñas.

La campaña ofrece también información en Internet. El sitio web de loveLife está diseñado para dar información y fomentar la discusión entre los jóvenes, y en el sitio web loveLife Progenitores se encuentra información y recursos dirigidos a los padres.

VIH/SIDA, niñez, salud, planificación familiar.

En 2001, el programa de TV S’camto ganó un premio Avanti a la mejor serie de televisión, y en Sithengi 2002 fue escogido como el mejor programa de eduentretenimiento dirigido a jóvenes y niños.

Más de cinco millones de sudafricanos  (12% de la población) son VIH-positivos. Proyecciones muy conservadoras consideran que al menos 10 millones de personas se infectarán con el virus durante los próximos 5 a 10 años. A la actual tasa de infección, la mitad de los sudafricanos de 15 años o menos podrían morir de VIH/SIDA. Una de cada tres mujeres sudafricanas ha dado a luz antes de cumplir 18 años; las enfermedades de transmisión sexual (ETSs) son endémicas entre los jóvenes en muchas partes de Sudáfrica; violencia y coerción son rasgos comunes  del comportamiento sexual de los adolescentes.

A pesar de esto, hay esperanza de que el avance de la epidemia de VIH pueda ser detenido. Aproximadamente el 40% de la población sudafricana tiene menos de 15 años, que es el grupo de edad con mayor riesgo de adquirir el VIH, pero también el que más fácilmente puede cambiar su comportamiento. Sin embargo, los programas existentes de educación sobre el VIH parecen tener un efecto muy limitado sobre el comportamiento sexual. Sondeos demuestran que cerca del 98% de los sudafricanos es consciente del VIH/SIDA y sobre cómo se difunde, pero el uso del condón entre los hombres sudafricanos ha permanecido constante en alrededor del 10%, durante los últimos 5 años. Investigaciones demuestran  que para ser efectivos, los esfuerzos dirigidos a la prevención deben dirigirse a los grupos de mayor riesgo; la educación debe tener en cuenta el contexto más amplio del comportamiento sexual; el uso del condón debe ser un aspecto normal de la cultura de la juventud; y la educación y la prevención deben durar años a un nivel de intensidad lo suficientemente alto como para mantener la atención del público.

Durante el primer año, la campaña de medios de loveLife se concentró en crearse un nombre mediante una campaña inicial dirigida a despertar el interés; la campaña se centró entonces en sexo y VIH. Según los organizadores, al finalizar el primer año más del 60% de los sudafricanos identificaba correctamente la marca loveLife.