En el año 2002, en asocio con Levi’s Jeans, Bill & Melinda Gates Foundation, Paul G. Allen Charitable Foundation, YouthAIDS, UNAIDS, Kaiser Family Foundation y Family Health International, MTV produjo la campaña de toma de conciencia sobre el Sida, “Staying Alive.

La campaña multimedia incluía el Concierto “Staying Alive 2002, “Staying Alive: Foro Global en VIH/SIDA, presentado por el presidente estadounidense Bill Clinton; Staying Alive: el documental 2002, presentado por Mary J. Blige; diversos anuncios de interés público; y una web informativa sobre el Sida: www.staying-alive.org

El 1 de diciembre de 2002, con motivo de la celebración del Día Mundial del SIDA, la cadena MTV emitió el Concierto Levi’s® Jeans Staying Alive, en asociación con YouthAIDS. Fueron 90 minutos de transmisión sin pausa, durante los cuales los televidentes presenciaron escenas de los conciertos que se habían llevado a cabo en Ciudad del Cabo, Seattle y Washington. Artistas reconocidos mundialmente, se vincularon a estos conciertos: Alicia Keys, Sean 'P. Diddy' Combs, Missy Elliott, Dave Matthews, Michelle Branch y otros.

El especial ha recibido el "Premio especial del Jurado al Mejor Programa" en los premios anuales del Cable Positive POP (Positively Outstanding Programming) en Nueva York, por su originalidad en relación a la temática del Sida dentro de la programación de la televisión por cable.