La intervención comunicativa en un tema como el VIH se puede hacer a tres niveles: a nivel público haciendo incidencia en la agenda y sensibilidades públicas con información útil y novedosa para hacer visibles a actores e iniciativas, generar sensibilización desde casos e historias y provocar la discusión pública del tema; a nivel político haciendo incidencia en el Estado y fortaleciendo a la sociedad civil mediante la abogacía y vigilancia de políticas, normas y servicios; y a nivel cultural, se trata de intervenciones a largo plazo para incidir en sujetos y provocar cambios culturales e individuales, que permiten transformaciones más profundas y sostenidas.

La propuesta comunicativa de Calandria busca contribuir con la respuesta al VIH desde cuatro campos:

• Incidencia pública y política: propone generar cambios en las percepciones, discursos y acciones públicas y políticas sobre el VIH. Implica la incidencia en autoridades, funcionarios y tomadores de decisión, así como en medios de comunicación y opinión pública para la mejora de políticas, programas y servicios. Incliye acciones como participación en redes; talleres de sensibilización a periodistas sobre enfoques apropiados para informar acerca del VIH y sida; alianzas con medios de comunicación; campañas de sensibilización pública; campañas de comunicación juveniles; y planes multisectoriales de comunicación pública.

• Empoderamiento ciudadano: busca fortalecer a sectores de la población afectados o con mayor vulnerabilidad al VIH, desarrollando sus capacidades de comunicación, organización e influencia política para transformarlos en actores de los procesos de cambio. Incluye capacitación a activistas en VIH sobre enfoques, estrategias y recursos de comunicación; talleres de capacitación en comunicación para líderes adolescentes y jóvenes; y Contando nuestras historias, cambiamos nuestro mundo, talleres de comunicación con niños, niñas y adolescentes afectados por el VIH .

• Transformaciones cotidianas: propone desarrollar aprendizajes en las personas, familias y comunidad para que puedan introducir cambios en sus actitudes, conocimientos, comportamientos y relaciones cotidianas vinculadas al VIH. Dentro de las actividades desarrolladas en este campo se incluye la producción participativa de miniseries de radio educación entretenimiento; producción de programas radiales de edu-entrenimiento; y producción participativa de videos de ficción.

• Gestión de conocimiento: está dirigido a promover el intercambio de recursos y buenas prácticas de comunicación desarrolladas en diferentes regiones, para contribuir a la sistematización de modelos y estrategias de intervención comunicativa en VIH más eficaces y de mayor impacto. En este marco ha realizado: Acción en Sida, Recursos e Iniciativas de Comunicación en América Latina y El Caribe; Concurso Latinoamericano de Proyectos Juveniles de Comunicación Más Derechos Menos Prejuicios; Mapeo de experiencias de comunicación en América Latina y El Caribe; Estudio de campañas latinoamericanas sobre VIH y homofobia; y Video-sistematización de experiencias.

VIH/SIDA

Más que difundir información, motivar a otros para que adopten ideas y prácticas o promover productos y servicios, lo que hacen los comunicadores es facilitar diálogos y relaciones entre las personas y las organizaciones para generar aproximaciones, recíprocos conocimientos y reconocimientos, comprensión mutua, interacciones cotidianas y hábitos de buen trato. La comunicación contribuye a transformar a los “beneficiarios” del desarrollo en actores del mismo. En el campo de la salud, es pasar de ser pacientes a asumirse ciudadanos.

Sin embargo, los medios al abordar la realidad del VIH refuerzan ideas y actitudes discriminantes existentes: la indiferencia que genera invisibilidad del tema y las personas afectadas, el temor que lleva a ver a las personas con VIH como potenciales agresoras, la lástima que promueve la generalizada percepción como víctimas y el moralismo que refuerza supuestas culpas y comportamientos pecaminosos. Estas miradas forman parte de las sensibilidades y percepciones generalizadas en la opinión pública que Calandria propone encarar frontalmente con intervenciones comunicativas.