Esta publicación fue desarrollada en el marco de la línea de la colaboración que mantiene el Instituto de la Juventud con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción. La temática abordada es la utilización de los medios de comunicación por parte de la población joven. En coincidencia con los objetivos de la FAD, la investigación pretende conocer algo mejor la estructura de la comunicación mediática que preferentemente utilizan los jóvenes, para valorar a continuación su incidencia en determinados comportamientos colectivos, persuadidos de que un mejor conocimiento de los muchos aspectos de la realidad que afecta a la gente joven permite diseñar actuaciones más precisas y eficaces.

Algunas de las conclusiones:

"Como ya se ha indicado dentro del público juvenil los programas de televisión son los que cuentan con el mayor número de seguidores, y esto de una manera innegable y muy evidente; hasta el punto de que en la valoración de los porcentajes de seguidores en el presente informe se ha podido utilizar para la televisión la categoría de seguimiento “con frecuencia / siempre”, mientras que para los otros formatos ha sido preciso, por exigencias estadísticas, utilizar las categorías “a veces / con frecuencia / siempre” .

Dentro de los programas televisivos los más seguidos son las series dramáticas, que cuentan con entre el 20 y el 45% de jóvenes que las siguen frecuentemente o siempre. Entre ellas, sobre todo, las que tienen unos argumentos directamente relacionados con lo cotidiano juvenil y, de una forma notable y en cierta medida excepcional, “Los Simpson”, que aparece como el programa más seguido de entre todos, sea cual sea el medio que se considere.

En segundo lugar, con una franja de seguidores de entre el 10 y el 35%, los magazines, los informativos y los programas de variedades. Finalmente, dentro del espectro de los programas televisivos, nos aparecen los musicales, los documentales y las emisiones de televisión local, con porcentajes de seguidores inferiores al 15%.

Tras la televisión y a evidente distancia en lo que se refiere al porcentaje de quiénes siguen los programas, aparece la radio...Utilizando esa categoría de seguimiento de “a veces / con frecuencia / siempre” que antes se aludía, encontramos que los programas musicales, con los “40 Principales” claramente destacados, tienen porcentajes de seguimiento de entre el 30 y el 60% de los jóvenes. Tras ellos las emisiones deportivas, con “El Larguero” a la cabeza, consiguen un seguimiento de entre el 10 y el 25% de los adolescentes y jóvenes
a los que hemos preguntado. Los magazines radiofónicos, con la presencia significativa y un tanto atípica del programa “Gomaespuma”, tienen entre un 5 y un 20% de audiencia. Por último, los informativos y los programas de “radios libres” son seguidos por grupos de oyentes inferiores al 10% de la población de nuestra muestra.

Entre los medios escritos, de difusión comercial, los que cuentan con mayor número de seguidores, una franja que va del 20 al 40%, serían los diarios deportivos, y señaladamente el “Marca”. Inmediatamente después a
escasa distancia en lo que se refiere a los porcentajes de lectores (entre el 20 y el 40% de seguidores), aparecerían algunos diarios de información general y sus correspondientes dominicales, encabezados claramente por “El País”. Alrededor del grupo de “revistas del corazón” se aglutina una franja de lectores de entre el 10 y el 20% de adolescentes y jóvenes. Tras ese grupo aparecerían las revistas de divulgación científica, con entre el 5 y el 15% de seguidores y, finalmente, las publicaciones relativas a videojuegos con
menos del 10% de lectores. Acaso convenga mencionar que en el conjunto de “otras publicaciones”, que tienen aproximadamente un 10% de seguidores, destaca notablemente “El Jueves”, con un 18% de jóvenes que siguen esa revista.

Resulta muy significativa la existencia de publicaciones de difusión gratuita, a veces a través de circuitos informales, que cuentan con un significativo número de lectores que, en muchos casos, las llevan a competir con ventaja con algunos de los tipos de publicaciones formales que hemos descrito. En su conjunto, estas publicaciones de difusión gratuita son seguidas por entre el 5 y el 25% de los encuestados. Los periódicos para estudiantes, de difusión prácticamente exclusiva en las instituciones docentes, tienen un 25% de lectores; mientras, las ediciones publicitarias, con soportes muy diversos (folletos, postal free...) son leídas por un 20% de jóvenes. Un 15% de éstos siguen las revistas de difusión gratuita de moda y variedades, mientras el 10% leen las de temática musical. Ya porcentajes menores de adolescentes y jóvenes son lectores de fanzines y de cómics.

Hay que subrayar que nuestra investigación no corrobora esa idea tan extendida de la importancia del soporte informático como medio de información y comunicación. Efectivamente son muchos los encuestados que utilizan Internet, acaso de una forma creciente pero que, por el momento, no puede en absoluto competir con los medios informativos más tradicionales.

En cualquier caso, y también es fuertemente significativo, a la hora de acceder a la Red los encuestados confiesan un interés abrumadoramente mayoritario por participar en chats (lo cual sí debe ser relevante para el análisis futuro de los contenidos de la comunicación juvenil) y por acceder a páginas musicales o deportivas."

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