Este documento presenta los resultados de una investigación llevada a cabo por la firma de estudios y asesoría D-code con sede en Canadá, para la Asociación Mundial de Periódicos (World Association of Newspapers). El objetivo del estudio fue que los jóvenes de todo el mundo confirmaran o invalidaran cierto número de hipótesis sobre sus hábitos y actitudes respecto al uso de los medios.

Los resultados se usarán como base para desarrollar la nueva fase de Youth Media DNA, un estudio cuantitativo para ayudar a las compañías de periódicos a desarrollar estrategias más eficaces para llegar a los lectores jóvenes.

Para el desarrollo de la investigación, D-Code seleccionó 100 jóvenes entre 15 y 24 años de edad en Colombia, Japón, Filipinas, Líbano, Serbia, España, Suecia, Estados Unidos y Reino Unido, para ilustrar sus hábitos en el consumo de medios y examinar sus comportamientos respecto a las noticias y a la lectura de periódicos. Se llevaron a cabo largas entrevistas individuales, discusiones en línea y una agenda de consumo de medios.

Una de las conclusiones obtenidas es que los jóvenes perciben los medios tradicionales como más precisos, fiables y fidedignos que los nuevos medios, pero muchos de ellos se enteran de las noticias y obtienen toda su información por medio de otra fuente, como la familia y los amigos.