El Centro sobre la Comercialización de Alcohol y la Juventud (The Center on Alcohol Marketing and Youth -CAMY) con sede en la Universidad de Georgetown en Estados Unidos, se encarga de hacer seguimiento a las prácticas de comercialización de la industria del alcohol con el fin de llamar la atención y la acción en las prácticas de la industria que comprometen la salud y la seguridad de los jóvenes.

En este reporte especial, CAMY revela los resultados de un estudio que llevó a cabo con el fin de analizar el grado de exposición de los jóvenes hispanos en Estados Unidos a la publicidad sobre bebidas alcohólicas a través la radio y la televisión en español y en inglés. El informe destaca la atención cada vez mayor que los productores de bebidas alcohólicas prestan al mercado hispano debido a factores como su rápido crecimiento y su composición por un alto porcentaje de población joven, lo cual lo hace atractivo para sus fines comerciales. Este interés se ha hecho evidente en acciones como el nombramiento de ejecutivos en altos cargos para coordinar específicamente las ventas y el mercadeo hacia los hispanos y los altos niveles de inversión en publicidad de bebidas alcohólicas dirigidas a este público.

Uno de los principales hallazgos del estudio es que “los jóvenes hispanos, al igual que los jóvenes en general, están expuestos a cantidades sustanciales de anuncios de bebidas alcohólicas en términos per cápita y en muchas ocasiones la exposición de los jóvenes hispanos excede la de la población en general en términos per cápita".

Octubre de 2005

El Centro sobre la Comercialización de Alcohol y la Juventud (The Center on Alcohol Marketing and Youth -CAMY) con sede en la Universidad de Georgetown en Estados Unidos, se encarga de hacer seguimiento a las prácticas de comercialización de la industria del alcohol con el fin de llamar la atención y la acción en las prácticas de la industria que comprometen la salud y la seguridad de los jóvenes.

En este reporte especial, CAMY revela los resultados de un estudio que llevó a cabo con el fin de analizar el grado de exposición de los jóvenes hispanos en Estados Unidos a la publicidad sobre bebidas alcohólicas a través la radio y la televisión en español y en inglés. El informe destaca la atención cada vez mayor que los productores de bebidas alcohólicas prestan al mercado hispano debido a factores como su rápido crecimiento y su composición por un alto porcentaje de población joven, lo cual lo hace atractivo para sus fines comerciales. Este interés se ha hecho evidente en acciones como el nombramiento de ejecutivos en altos cargos para coordinar específicamente las ventas y el mercadeo hacia los hispanos y los altos niveles de inversión en publicidad de bebidas alcohólicas dirigidas a este público.

Uno de los principales hallazgos del estudio es que “los jóvenes hispanos, al igual que los jóvenes en general, están expuestos a cantidades sustanciales de anuncios de bebidas alcohólicas en términos per cápita y en muchas ocasiones la exposición de los jóvenes hispanos excede la de la población en general en términos per cápita".