Año 2004
Esta investigación tiene como objetivo determinar los procesos a través de los cuales el público objetivo preadolescente decodifica los estereotipos físicos y psíquicos difundidos a través de la publicidad dirigida a públicos adultos y cómo, posteriormente, los menores los adaptan a su realidad preadolescente.
Su metodología se basa en un estudio cualitativo centrado en entrevistas en profundidad y un análisis cuantitativo basado en el análisis del tiempo de consumo televisivo y en la aplicación del Children Eating Attitude Test (Test de comportamiento alimentario específico para niños).
La investigación se realizó en el seno de las Ayudas a proyectos de investigación sobre comunicación audiovisual (I Convocatoria, 2004), que realiza el Consell del Audiovisual de Catalunya (CAC). Los objetivos principales son:
- Determinar el proceso a través del cual los niños y las niñas en etapa preadolescente (8-12 años) interiorizan valores y estereotipos adultos difundidos a través de la publicidad.
- Ver la posible incidencia de este proceso en futuros trastornos del comportamiento alimentario.
- Analizar las pausas publicitarias de los programas preferidos por el mencionado segmento de población.
- Determinar los estereotipos físicos y psíquicos que aparecen en dichos anuncios.
- Profundizar de forma comparativa en la publicidad dirigida al Público Objetivo adulto y al infantil, prestando especial atención a las similitudes y divergencias de las fórmulas persuasivas utilizadas, a los hábitos que se difunden en dichos y a la creación de estereotipos físicos, psíquicos, sociales y culturales.
El documento cuenta con una conclusiones generales en torno a cómo los adolescentes extrapolan los estereotipos televisivos -tanto los publicitarios como los que se desprenden de sus programas favoritos- a sus propia realidad y de cómo podrían paliarse determinados comportamientos cercanos a ciertas patologías que tienen una clara relación con los estereotipos difundidos a través de los medios audiovisuales. Por otro lado, también cuenta con conclusiones específicas sobre el consumo televisivo, comportamiento alimentario y estrategias publicitarias.
Esta investigación tiene como objetivo determinar los procesos a través de los cuales el público objetivo preadolescente decodifica los estereotipos físicos y psíquicos difundidos a través de la publicidad dirigida a públicos adultos y cómo, posteriormente, los menores los adaptan a su realidad preadolescente.
Su metodología se basa en un estudio cualitativo centrado en entrevistas en profundidad y un análisis cuantitativo basado en el análisis del tiempo de consumo televisivo y en la aplicación del Children Eating Attitude Test (Test de comportamiento alimentario específico para niños).
La investigación se realizó en el seno de las Ayudas a proyectos de investigación sobre comunicación audiovisual (I Convocatoria, 2004), que realiza el Consell del Audiovisual de Catalunya (CAC). Los objetivos principales son:
- Determinar el proceso a través del cual los niños y las niñas en etapa preadolescente (8-12 años) interiorizan valores y estereotipos adultos difundidos a través de la publicidad.
- Ver la posible incidencia de este proceso en futuros trastornos del comportamiento alimentario.
- Analizar las pausas publicitarias de los programas preferidos por el mencionado segmento de población.
- Determinar los estereotipos físicos y psíquicos que aparecen en dichos anuncios.
- Profundizar de forma comparativa en la publicidad dirigida al Público Objetivo adulto y al infantil, prestando especial atención a las similitudes y divergencias de las fórmulas persuasivas utilizadas, a los hábitos que se difunden en dichos y a la creación de estereotipos físicos, psíquicos, sociales y culturales.
El documento cuenta con una conclusiones generales en torno a cómo los adolescentes extrapolan los estereotipos televisivos -tanto los publicitarios como los que se desprenden de sus programas favoritos- a sus propia realidad y de cómo podrían paliarse determinados comportamientos cercanos a ciertas patologías que tienen una clara relación con los estereotipos difundidos a través de los medios audiovisuales. Por otro lado, también cuenta con conclusiones específicas sobre el consumo televisivo, comportamiento alimentario y estrategias publicitarias.
Tomado de la página web del Observatorio Comunicación y Salud (OCS).